多闪App市场表现与回归路径 - 2025年11月，字节跳动旗下社交应用“多闪”登顶App Store社交应用榜首，并在免费总榜中跻身前10名 [1][4] - 产品在2025年1月10日发布32.6.0版本后，排名从100名开外直线飞升至社交榜TOP 10，经过半年保持在30名左右后，于7月下旬再次杀入前10，并自11月13日起成功登顶并保持 [4] - 与年初的骤起骤落不同，多闪在11月通过连续三个版本更新实现飞跃，与豆包、红果短剧等“字节系”应用形成霸榜之势 [7] 字节跳动的社交战略演变 - 公司社交战略从2019年高调挑战微信，经历2022年“真实社交”和2023年“抖音聊天工具”的探索，至2025年重新为多闪找到明确战略定位 [14] - 新战略定位是放弃“再造一个微信”的野心，转而让多闪承载抖音溢出的社交互动，成为“抖音聊天版”，专注于抖音好友间的即时聊天和生活分享 [10][17] - 公司采取“内外兼修”的双线策略：以抖音主App的“日常”板块构建社交场景，以多闪独立App巩固沟通纽带，旨在平台内部形成从内容互动到关系沉淀的闭环 [18] 产品迭代与推广策略 - 多闪在2025年进行了31次密集的产品迭代，表明公司在2023年找准定位后，经过2024年酝酿，于2025年坚定推进 [8] - 推广策略摒弃了六年前高举高打的模式，转为在抖音站内进行精准推流和高效转化，并利用“聊天火花”这一社交互动标识作为核心导流利器 [11][13] - 抖音通过推广视频和与“抖音朋友”的联动，引导用户为“续火花”而下载多闪，旨在将抖音上已牢固的社交关系链移植至多闪 [13] AI技术与社交生态的融合 - 公司在多闪中引入“小火人AI精灵”作为社交催化剂，通过需要好友双方共同互动喂养的设定，激发沟通动机，润滑和增进现有人际关系 [19] - 相比从零开始冷启动新应用，公司选择在“聊天版抖音”上培养用户AI社交习惯，利用AI降低互动门槛、增加沟通趣味性和黏性，以盘活存量 [21] - 公司将豆包视为更基础、泛在的AI社交底层设施，与多闪中的AI应用协同，构建以AI为纽带的社交闭环，竞争焦点转向整个生态内AI交互体验的完备性 [21]