多闪产品逆袭表现 - 2025年11月，字节跳动旗下社交应用“多闪”登顶App Store社交应用榜首，并在免费总榜中跻身前10名[1] - 多闪在2025年1月10日发布32.6.0版本后，从100名开外快速升至社交榜TOP 10，经过半年保持在30名左右后，于7月下旬再次进入前10名，11月13日起成功登顶并保持至今[4] - 在App Store免费总榜上，多闪通过11月连续三个版本更新，从百名之外直接升至10名之内，与豆包、红果短剧等“字节系”应用形成霸榜之势[7] 产品战略定位演变 - 多闪从2019年高调挑战微信的战略，转变为2023年明确为“抖音聊天版”，定位为承载抖音溢出社交互动的专用工具[9] - 公司放弃“再造一个微信”的野心，转而追求社交生态内循环，防止抖音内社交关系流失至外部平台[17] - 抖音实施“内外兼修”双线策略：以主App“日常”板块构建社交场景，以多闪独立App巩固沟通纽带，形成从内容互动到关系沉淀的闭环[18] 产品迭代与功能优化 - 2025年多闪进行了31次密集产品迭代，显示公司对该产品方向的坚定推进[8] - 2023年9月的26.2.0版本后，产品更新描述从增加炫酷功能转变为“支持更多聊天实用功能”，表明定位转向实用聊天工具[8][9] - 当前版本明确标注为“抖音聊天版”，专注于抖音好友间即时聊天和分享生活日常的功能[9] 抖音导流与增长策略 - 公司改变推广策略，从6年前高举高打转为在抖音站内进行精准推流和高效转化[10] - 抖音引入“聊天火花”社交互动标识作为核心导流利器，通过培养用户“续火花”习惯增强社交黏性[10] - 2025年6月开始，抖音推广视频引导用户到多闪“续火花”，11月17日多闪官方与抖音朋友联合宣布专属火花上线，通过独家火花标识和免费聊天气泡吸引用户下载[12] AI社交布局 - 公司在多闪中引入“小火人AI精灵”作为社交催化剂，通过需要好友双方共同互动喂养的设定，激发沟通动机[19] - 相比从零开始新应用，公司在现有产品上培养AI社交习惯更为可行，利用AI降低互动门槛，增加沟通趣味性[21] - 字节构建以AI为纽带的社交闭环：豆包作为基础AI设施，多闪中的AI促进具体对话，未来可能实现跨应用流畅体验[21]