事件背景 - 2025年11月25日，西贝品牌顾问华杉在社交媒体点赞西贝整改举措，称西贝是中国餐饮业天花板，并疑似用“罗刹国”暗指罗永浩，指责其黑白颠倒 [1] - 11月26日，罗永浩要求华杉在当天18:00前公开道歉，否则将采取行动，称要为中国企业主上营销防诈课 [1] - 截至11月26日18:00，华杉未公开道歉，罗永浩或将开启反击 [1] 争议起源 - 2025年9月10日，罗永浩发文吐槽西贝几乎全是预制菜且价格昂贵，希望立法强制餐馆注明是否使用预制菜 [3] - 9月11日，西贝创始人贾国龙表示将起诉罗永浩 [5] - 9月12日，华杉发文支持西贝，称西贝是中国最好企业之一，遭网络黑嘴网暴 [5] 前期冲突与和解 - 罗永浩在9月12日直播中回应，指责华与华支招是纯扯淡，并要求华与华道歉，否则将调研其历史 [5] - 华与华随后认怂，托人向罗永浩致歉，罗永浩表示事件可过去 [7] 华与华公司情况 - 华与华成立于2004年，为企业提供战略咨询、产品开发创意、品牌设计等全案服务，核心方法论为“超级符号就是超级创意” [7] - 服务客户包括西贝莜面村、海底捞、华莱士、蜜雪冰城等一线品牌 [7] - 商业模式为“不投标、不比稿、年费600万起” [7] 行业影响与评价 - 有分析指出，西贝深陷争议折射出华与华“超级符号”理念在社交媒体时代遭遇适应性溃败危机 [7] - 罗永浩再次硬刚华与华赢得社交媒体喝彩，如前魅族科技副总裁李楠认为华与华是忽悠老年土老板的公司 [10] - 华杉在西贝事件平息后主动挑起论战，被视为精心设计的舆论反扑，意图重塑专业可信度并抢回叙事主导权 [10]