一台iPad，两部手机，三个账号，在直播间蹲守7个多小时，仅抢到百十块红包......这在金融人半棠眼里"不经济"的行为，却是她当下囤护肤品的惯常操 作。 信仰的背离来自曾经大牌平替的国货品牌，已经变成"美妆刺客"——理肤泉修护霜当前低至107元/40ml，号称平替的薇诺娜139元/50g；林清轩从300多涨 到799，差点让香奈儿成了平替。 "但该买，还是得买。"半棠无奈道，只因不想顶着一张"烂脸"出门。 "发作起来，脸会反复无常地刺痛、红肿、泛红，折腾得人身心俱疲。"半棠表示，很多敏感肌会伴随终身，这意味着"你得一直抗敏、修复"。 而被"拿捏"的不止半棠，数据显示，目前国内10个人里，可能有3个都是敏感肌，且日常发生率高达64.1%。 "药不能停"式的庞大需求，让一个千亿市场拔地而起。如下图，截至2025年6月，中国线上敏感肌护理市场规模整体达到664.4亿元。 坐上风口的品牌们，随之一飞冲天。比如，薇诺娜凭借一支特护霜，将贝泰妮抬成了"药妆第一股"；手握可复美大单品的巨子生物，近几年净利率最高接 近70%。 这场年轻人的"脸面"保卫战，藏着赛道玩家们"长盛不衰"的财富密码。 "享受过'美貌'的优势后，很 ...