最近一纸ETF改名通知，把原本还算"含蓄"的费率战推到了台前。 这意味着，过去可以"躲在指数名后面"的高费率产品，以后都要在屏幕上堂而皇之写出"××ETF国泰""××ETF天弘"。在被动产品高度同质化的赛道里，竞争 重心从"谁先抢到好名字"，转向"投资者更愿意为哪家品牌付费"，而费率高低会成为品牌差异中最直观的。 对于ETF业务已占据重要收入但低费率布局相对滞后的基金公司而言，这场"正名"带来的不仅是改名成本，更是对既有费率体系和市场定位的一次集体拷 问。国泰基金，是其中一个典型样本。 按照沪深交易所最新修订的基金业务指南，所有存量ETF必须在2026年3月31日前完成更名，扩位简称统一采用"投资标的核心要素+ETF"结构，并且必须带 上基金管理人的简称。 国际经验印证了这一演变路径。美国ETF市场在过去十余年中经历了明显的费率下行，尤其是指数型股票ETF。以标普500指数为例，先锋旗下VOO以0.03% 的管理费率，持续吸引长期资金流入，并在规模上压过费用率约0.09%的老牌SPY，被多家机构和媒体视为"低费率带动份额转移"的典型案例。 国内市场正处在类似的起点。Choice数据显示，截至2025年11月2 ...