行业战略地位转变 - 海外业务从“面子工程”转变为行业争先恐后投入的重点生意，所有长视频平台和影视公司都自主进行海外发行[1] - 爱奇艺Q3财报将海外业务列为重点，肯定其“第二增长曲线”地位，与AI、体验并列为三大持续发力业务[1] - 片方对海外收入的定位从“锦上添花”转变为“收入的重要部分”，不再依赖中间商，海外版权生意成为哄抢的香饽饽[3] 海外收入规模与增长 - 头部剧集海外版权售价可达大几千万人民币，例如某85花古装剧以10万美金一集售出，40集总计400万美金（近3000万人民币）[3] - 柠萌影视2025年上半年海外业务收入达3344万人民币，是去年同期收入的2.5倍，去年全年收入为3896万人民币，今年预计翻倍增长[4] - 爱奇艺海外业务总收入同环比增幅创近两年新高，国际版日均会员数创历史新高，会员收入同比增长超40%[5] 核心驱动力与市场偏好 - 演员星光显著影响售价，赵露思、肖战被视为“硬通货”，赵露思在女演员中断层领先[6] - 肖战主演的都市剧《骄阳伴我》海外售价超过3.5万美金一集，古装剧《藏海传》在迪士尼流媒体平台上线190个地区，预计实现顶配收入[8] - Netflix购买中剧开价不高，但片方以上线为荣；迪士尼出价较高，并与新丽传媒等公司达成战略合作，共同探讨发行策略[8] 区域市场分析 - 泰国是中剧购买力最强的国家，随便一部剧可卖几千美金一集，稍好剧集可达上万美金一集，中国电视剧在泰国流媒体市场份额达45%[9] - 日本出价可能高于泰国但挑剧，泰国则基本还可以的剧都要；台湾地区价格从2018年上万美金一集降至现在一两千美金一集[11] - 越南市场盗版猖獗，官方态度谨慎，价格越来越低，需等待版权保护制度和开放合作环境完善[11][13] 业务模式多元化 - 联合自制海外剧成为增收方向，例如柠萌影视与泰国公司联合制作的《三十而已·曼谷篇》版权卖给Disney+、WeTV等平台[15] - BL剧如《灵魂重生》成为现象级作品，衍生收益（见面会、杂志、周边）巨大，单本杂志分给公司可达千万人民币[17] - 平台加强海外宣推，如《庆余年2》移植国内宣传方法到海外，《三体》在戛纳电影节做广告，并积极打击海外盗版[19] 平台竞争与合作 - 平台保留自制剧国际发行权益，保留腾讯视频WeTV权益难卖高价，保留爱奇艺国际平台或其他平台则影响不大[19] - 与海外大平台合作可制造声量并引流，例如《藏海传》《难哄》带动优酷国际版会员猛增[19] - 腾讯视频在美国胜诉版权侵权案获赔6亿多人民币，爱奇艺正在起诉海外最大中剧盗版网站爱一帆[19]