智通财经记者 | 佘晓晨 智通财经编辑 | 刘方远 直播间的主播成了短剧里的演员--在短剧持续席卷手机屏幕的今天，MCN也在入局短剧。 今年双十一期间，谦寻推出霸总系列短剧，作为直播大促预热的其中一个环节。这是继去年618试水之 后的再次尝试，最终收获了众多粉丝评论，公司内部对最终成果感到满意。此前，美ONE旗下艺人也 参演了短剧。追逐这一风潮的MCN不在少数。 吸引MCN入局的是短剧越来越大的市场规模。中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书 2025》显示，2025年中国微短剧市场规模正式突破634亿元，用户覆盖率达68.4%。短剧公司秋元影视 负责人王雨告诉智通财经，2023年下半年到2024年初，入局短剧的机构爆发式增长，用户的接受程度大 幅提升。于2023年入局短剧的MCN麦芽传媒如今已经是头部制作方，成为一个代表性案例。 去年618期间，谦寻也是因为看到消费者偏爱短剧的趋势，第一次尝试短剧内容营销。更重要的是，品 牌对于短剧的关注度也迫使MCN拓展营销方式，将其作为差异化竞争的一环。去年，麦当劳、星巴 克、肯德基等众多消费品牌就陆续推出短剧，市场关注度攀升。 谦寻市场部总经理牛艳培告诉智通 ...