AIGC在电商营销中的角色升级 - AIGC已从锦上添花的工具转变为品牌的“超级内容合伙人”，竞争焦点转向比拼审美、故事与共情力[2] - 抖音电商通过“秋上新AIGC大秀概念片”等活动，展示AIGC为时尚行业带来新的内容增长动能[3] AIGC提升内容生产效率 - AIGC工具如“抖店智能成片”、“百应智能成片”成为品牌“内容外挂”，将日更视频产能从数条提升至上百条，解放从业者产能焦虑[3] - 羽绒服品牌高梵使用AIGC后，单账号日产出短视频从人工最多6-12条提升至100多条，效率实现飞跃[5] - “百应智能成片”自今年9月上线以来，生成视频的日产量已实现数倍增长[5] - 高梵通过AIGC复用外拍素材，工具仅需5-6分钟就能生成20-30条素材草稿，而此前剪辑师一天最多产出6-8条[7] - AIGC工具输出的素材，为高梵带来的成交占比达到整体生意的10%到15%[7] AIGC创造沉浸式场景与体验 - AIGC为直播间创造“沉浸场景”，如在moody直播间嵌入《疯狂动物城》动画场景，让IP角色“活”起来并与观众互动[3][11] - moody通过AIGC直播，直播间停留时长提升约2.6倍，新客占比有30%-40%增长[11] - 户外品牌HELLY HANSEN利用AIGC在直播间复刻挪威极寒港口雪景，替代了需耗时一周、花费数十万的户外实景搭建[11][12] - HELLY HANSEN的AIGC直播间从决定使用到开播仅用3天，成本是真实户外直播的零头，当天直播PV环比提升800%以上，GPM提升206%，GMV提升2000%以上[12] - 童装品牌巴拉巴拉利用AIGC在直播间还原奥特曼世界，并借此强化品牌联名的正品心智与信任背书[12][13] AIGC驱动创意与审美成为核心竞争力 - AIGC规模化应用将品牌竞争推向更高级战场，比拼的核心转向脑洞、审美与共情能力[4] - 当AIGC拉平技术门槛，竞争核心回归到“人”的维度，即创意、审美和眼光[14][15] - 在“秋上新AIGC大秀概念片”项目中，AI被视作实现创意的手而非大脑，需要大量创意投入进行引导[16] - 制作团队“作半创想”指出，客户使用AIGC是为了提升作品上限而非降低成本，AIGC放大了创意想法的实现边界[16] - 抖音电商设计流程因AIGC改变，过去拍TVC靠插画师画线稿，现在可用AI生成每一帧静态画面并动起来，增强了对最终效果的把控力[16] - 竞争从比拼执行团队转变为比拼脑洞大小与审美前沿程度[17] AIGC重塑用户互动与UGC内容生产 - AIGC通过AI滤镜重塑C端互动方式，让普通用户成为品牌视觉的共创者和传播者，改变了过去中心化的营销模式[18][19] - 抖音电商与豆包合作推出“琥珀流光”AI滤镜，旨在带动更多UGC内容生产，其使用人数在同期豆包所有P图模板中排名居前位[21][26] - 该玩法遵循“内容激发搜索”路径：精美内容激发用户参与和搜索，平台在搜索端进行电商承接，此合作链路可复制、可规模化[26] - 品牌从潮流的定义者转变为发起者和共创者，收获用户参与度、忠诚度及持续扩散的传播动能[26] AIGC的行业价值与未来展望 - AIGC正在重塑从内容生产、营销推广到B端、C端的每一个环节，成为品牌表达、用户互动和商业增长的新载体[27] - AIGC将内容生产从“手工作坊”升级为“智能工厂”，实现高质量、风格化内容的稳定输出，让品牌摆脱内容产能受限的困境[7] - 现阶段AIGC价值体现在制作提效，未来随着AI智能体等技术发展，可能扮演更智能角色如个性化购物助手[27] - 当技术变得普惠，最终胜出的将是那个最懂人心、最会造梦、最敢于拥抱新可能的“灵魂”[27]