今天聊一个热闹背后的冷话题——外卖大战。这个夏天，大家可能都点过"满18减18"的外卖，但你可能 没想到，这场看似狂欢的盛宴，背后是三巨头六个月内烧掉近800亿的惨烈博弈。更戏剧性的是，当冬 天来临，美团、阿里、京东纷纷交出了"寒意刺骨"的财报，仿佛一场高热后的集体虚脱。 一、战损如何？ 美团的财报最触目惊心——三季度净亏损160亿元，是上市以来最惨烈的单季数据；阿里经营利润暴跌 85%，京东净利润腰斩。如果把时间拉长到整个外卖大战，二三季度三巨头总投入接近800亿元。这是 什么概念？相当于每天烧掉4个多亿，但换来的却是利润集体"雪崩"。 二、钱花在哪了？ 全是真金白银的补贴。美团三季度的营销开支冲到343亿元，阿里销售费用飙到665亿元，京东也花了 211亿元。这些钱，大多变成了消费者手里的"0元购"红包和骑手账户里的跑单费。但讽刺的是，平台补 贴越狠，商家反而越艰难——复旦大学一项研究显示，许多商户陷入"增量不增收"的窘境，实收金额不 升反降。 三、谁赢了？ 表面看，阿里靠淘宝闪购抢下28%的市场份额，美团守住了65%的基本盘，京东拿下7%的立足点。但帮 主我觉得，这场战争没有真正的赢家。美团现金流承压， ...