公司核心行动 - 礼来公司宣布通过其直接面向消费者平台LillyDirect降低畅销减肥药Zepbound单剂量小瓶的现金价格 [1] - 起始剂量价格降至每月299美元，较之前价格349美元下降 [2] - 5毫克剂量价格定为每月399美元，所有其他剂量价格定为每月449美元，较之前统一价格499美元下降 [2] 行业竞争动态 - 主要竞争对手诺和诺德在几周前也宣布了其肥胖和糖尿病药物的额外现金价格折扣 [1] - 诺和诺德将肥胖药Wegovy和糖尿病药Ozempic的现金价格从每月499美元降至349美元 [7] - 诺和诺德为新现金支付患者推出临时 introductory offer，前两个月两种药物的最低两个剂量每月199美元 [8] 市场背景与准入障碍 - Zepbound的标价约为每月1086美元，高标价和美国保险覆盖不均是患者获取药物的主要障碍 [3] - 直接面向消费者销售现已占Zepbound新处方量的三分之一以上 [7] 政策环境影响 - 特朗普政府与礼来和诺和诺德签署协议，旨在使GLP-1药物更易获取和负担 [4] - 协议内容包括降低政府购药价格、首次为部分患者引入Medicare对肥胖药物的覆盖，以及于1月推出的政府直接面向消费者网站TrumpRx提供折扣药 [4] - 礼来与政府的协议主要针对多剂量笔式注射器形式的Zepbound，需待FDA批准 [5] 产品形式与可及性策略 - 单剂量小瓶形式需患者使用注射器和针头自行注射，礼来于2024年8月首次推出该形式的Zepbound [6] - 降低现有单剂量小瓶价格可使更多患者更快获得折扣治疗 [5] - 公司计划继续提供更多选择，包括扩展输送设备选择和创建新的获取途径 [6]