整体销售表现 - 美国“黑色星期五”不包括汽车在内的零售销售额同比增长4.1%，高于去年同期的3.4%增幅 [1] - 线上销售额表现突出，同比增长10.4%，实体店销售额增长1.7% [1] - Adobe Analytics数据显示“黑色星期五”在线消费额达118亿美元，较去年增加10亿美元，同比增长9.1% [1] - Salesforce报告称美国消费者在“黑色星期五”消费总额为180亿美元，同比增长3% [1] 消费者行为与趋势 - 消费者开始利用人工智能寻找最佳优惠，美国零售网站的AI驱动流量激增805% [3] - 消费者更注重“物有所值”，购买商品数量减少但平均售价更高，超过半数受访者表示若心仪品牌太贵会立刻更换品牌 [4][5] - 促销活动促使消费者倾向于购买更高端产品，而非一味寻找最低价格，各种商品平均折扣幅度在20%到30%之间，电子产品折扣力度最大 [3] - 奢侈品服装和配饰是最受欢迎的购物类别之一 [1] 宏观经济与消费环境 - 考虑到美国目前3%的通胀率，“黑色星期五”销售额的实际增长率可能仅约1% [4] - 美国零售联合会预计今年11至12月的节日销售增速将放缓至3.7%至4.2%，低于去年的4.3% [5] - 消费支出增长更多反映价格上涨而非信心恢复，德勤调查显示洛杉矶消费者今年假期支出预计比去年减少14% [5] - 美联储褐皮书显示美国中低收入消费者支出下降，而高端消费者支出增加，显现K型经济特征 [4] 行业与品类影响 - 关税影响市场，玩具类商品实际税率从零飙升至22%，售价20美元的玩具货架价格增加数美元 [6] - 美国玩具集装箱进口量自今年5月以来几乎每月出现两位数百分比跌幅，个别月份同比下滑超30% [6] - 中国仍占美国玩具进口总额的67%，关税波动立即影响市场供给 [6] - 许多商家“黑色星期五”的折扣只是把过去几个月上涨的价格“调回原点”，多个品类价格今年大幅上涨 [6] 零售商与市场反应 - 塔吉特首席商务官表示消费者依旧谨慎，受就业、生活负担能力及关税影响，消费情绪跌至三年来最低 [7] - 约四成受访小企业主因“关税问题”减少假期开销，近八成受访者表示“几乎所有商品都在涨价” [7] - 在有选择“勒紧钱包”的消费者中，六成坦言会大幅缩减送礼预算 [7]