候鸟经济发展现状 - 候鸟经济已成为激活南方多地消费活力的新引擎，表现为酒店客房紧俏、康养订单激增、餐饮消费火爆[1][3] - 行业规模持续扩大，相关企业数量已超7.5万家，其中2025年以来新增注册企业约1.3万余家，同比增长2.5%[3][18] - 地域分布集中，河南、广东、山东、四川、云南拥有的相关企业最多，占比超33%[3][18] - 旅居养老产业成为推动经济社会发展的新增长点，服务模式从单一住宿扩展到“旅、居、养、医、娱”一体化[3][18] 市场需求与消费特征 - 截至2025年11月，候鸟式养老订单量显著增长，其中云南线路预订同比提升约35%[16] - 55至70岁低龄活力老人是消费主力，约占70%[16] - 年轻一代养老规划意识增强，80后、90后子女为父母预订比例增加至25%，且“旅居+健康监测”套餐需求上升[3][16] - 消费者对养老金融的核心诉求已从“资金保值增值”延伸至“金融+健康、照护、文化休闲”的全方位服务，超八成受访者希望金融机构能链接优质健康管理服务[7] 行业风险与挑战 - 行业存在结构性隐忧，4.4%的相关企业曾出现经营异常，2%的企业曾遭法律诉讼，近1%的企业曾遭行政处罚[4][19] - 医疗资源“水土不服”是核心痛点，旅居地基层医疗机构承压巨大，专科医疗资源紧张，形成医疗服务“真空地带”[4][19] - 市场存在资质不全、宣传不实、收费混乱的康养机构，甚至出现以“预付费”“养老床位投资”为名的欺诈营销和非法集资[20] - 精神支持缺位是隐性困境，银发群体在陌生环境中易滋生孤独感，而许多项目缺乏高质量的文娱社交活动[20] 政策与行业规范建议 - 专家建议加速打破政策壁垒，推进全国医保信息系统的无缝对接和标准化，扩大异地门诊、住院直接结算范围[22] - 需制定“候鸟式”养老服务的国家标准与行业规范，对康养机构的资质、服务内容、收费标准与安全设施进行明确界定[22] - 应建立跨区域联合监管和执法机制，设立专门投诉举报渠道，对欺诈行为进行严厉打击[22] - 行业层面正着手建立标准与信用体系，例如辽宁省养老服务业联合会正在牵头制定《旅居康养基地服务规范》的团体标准[22] 金融机构角色演变 - 居民养老投资从“只求安全的储蓄”向“多元资产配置”转变，金融机构产品供给需更加精细、与养老服务紧密融合[7][8] - 近六成受访者期待金融产品附加养老机构服务，近五成受访者希望享受旅居养老相关服务[7] - 金融机构需适应养老意识和财富管理需求增强的趋势，养老金融服务不再局限于单一产品，逐步转向综合服务分体系[8]