文章核心观点 - 迪卡侬在成都开设亚洲首家户外概念店，旨在将专业户外运动体验“普惠化”和“日常化”，通过打造沉浸式零售空间、提供高质价比专业装备、组织社群活动及与本地产业合作，连接城市生活与自然，推动户外运动在中国城市的大众化与可持续发展 [1][4][10] 事件概述 - 2025年11月29日，迪卡侬亚洲首家户外概念店在成都来福士广场正式开业 [1][3] - 开业活动获得四川省及成都市相关政府部门、法国驻成都总领事馆、多个外商及本地运动协会的支持 [1] 选址战略与市场洞察 - 选址成都源于该城市独特的“雪山下的公园城市”属性，其生活节奏兼具悠闲与野性，催生了独特的户外消费需求 [1] - 成都正在以产业化、系统化的方式重塑人与自然的关系，并制定了全国首个超大城市户外专项规划 [4] - 品牌洞察到户外运动正从“远足探险”变为“城市日常”，装备消费大众化，新的运动场景体验成为连接消费者的关键 [4] - 门店位于地铁1、3、18号线交汇的来福士广场，处于城市繁华与自然宁静的“临界点” [5] 门店设计与体验创新 - 门店设计采用山形线条视觉语言，营造户外空间氛围 [5] - 店内核心体验区为“山野实验室”与“攀岩指力测试墙”，通过模拟山地环境（风速、湿度、温差）和专业指力测试，提供沉浸式体验与装备选购指导 [6] - 商品按运动场景陈列，消费者可亲身测试产品性能（如雪服防风保暖、背包减重支撑） [6] - 开业期间举办“自然会见面·城市户外挑战”活动，设置雪域平衡、抱石、负重徒步等体验项目，让户外挑战在城市中心实现 [6] 产品策略与研发实力 - 门店集成迪卡侬500系列及900系列专业装备，覆盖徒步、滑雪、攀岩、越野跑等多品类，兼顾性能与潮流，面向不同水平用户 [7] - 以滑雪品类为例，亚洲首发AW25系列Park & Ride 900 Pro全地形单板滑雪板，与运动员深度共创，针对中国滑雪者偏好优化，兼具公园技巧、高山切刃、野雪浮力和复杂地形适应能力 [7] - 该雪板采用“一板三纤维”结构（碳纤维、竹纤维、玻璃纤维），提升稳定性、响应速度与适配性，并保持品牌一贯的质价比优势 [8] - 产品研发依托迪卡侬全球一体化体系，拥有近千名工程师和400多名设计师，研发中心设于勃朗峰等运动场景核心地，围绕真实体验设计，并通过全产业链垂直整合控制成本与质量 [8] 生态共建与可持续发展 - 迪卡侬与眉山市体育产业发展投资有限公司签约，将依托眉山国际攀岩中心，在装备测试、课程共建、赛事IP打造及大众推广等方面合作 [9] - 品牌计划联合成都本地户外运营方、攀岩场馆等，组织开板节、徒步摄影会、攀岩等多元社群活动，将运动场景从商场延伸至绿道与山野 [9] - 目标是推动户外运动在城市中的普及化、大众化与可持续化发展，共建户外生态 [9][10] 行业趋势与品牌愿景 - 近年来，中国户外运动相关产品销售增速超过几乎所有其他体育品类，滑雪、露营、越野跑、徒步、攀岩等运动日益流行 [6] - 品牌致力于降低户外运动的入门门槛、价格压力和专业壁垒，实现专业运动的“普惠化” [6][7] - 迪卡侬以成都为起点，计划在全国推动更丰富的户外场景、更广泛的人群参与及更可持续的运动方式，让专业体验更普惠、更可及 [10]