行业趋势：游戏分发渠道变革 - 国内安卓手机厂商的应用商店对游戏内购抽成比例高达50%，被游戏厂商视为“全球最高”的“安卓税” [1] - 游戏厂商正集体转向抖音、快手等短视频平台以及微信、微博等社交媒体作为新的游戏分发渠道，以规避高额抽成 [3][8] - 短视频和社交平台等新兴渠道为游戏厂商提供了低成本、高效率的推广方式，例如通过抖音直播销售游戏道具，其抽成远低于50% [8] 公司动态：主要游戏厂商策略调整 - 网易已将其多款游戏从华为、OPPO、vivo等手机厂商的应用商店下架，并通过官方确认部分游戏在“手机渠道停服” [3] - 腾讯部分游戏不再上架手机应用商店，转而通过自有平台或第三方渠道进行推广 [5] - 阿里游戏同样调整了其分发策略，旨在减少对手机厂商渠道的依赖 [5] 市场格局演变背景 - 过去，由华为、OPPO、vivo、荣耀等主流手机厂商组成的“硬核联盟”掌握应用商店入口，游戏厂商为求上架必须接受50%的抽成条件 [7] - 手机厂商曾通过“风险提示”和“限制安装”等技术手段限制第三方应用商店的安装和运营 [8] - 当前市场环境下，手机厂商因担心监管处罚和用户流失，已不敢再轻易使用技术手段限制第三方APP [10] 行业影响与未来展望 - 游戏厂商摆脱50%的高额抽成后，利润空间将得到显著改善 [12] - 用户可能受益于更公平的竞争环境，游戏厂商或因成本降低而推出更多优惠活动 [12] - 手机厂商预计将不会坐以待毙，未来可能通过调整抽成比例或优化服务来吸引游戏厂商回流 [12]