近日，德国户外品牌Jack Wolfskin(狼爪)发布的一则闭店通知引发行业关注。公告显示，因公司运营策 略调整，其小红书旗舰店将于2025年12月31日正式终止运营，自公告发布起店铺逐步停止销售功能，但 针对闭店前已生成的订单，将持续提供完整售后服务至2025年12月31日，消费者可通过小红书平台正常 联系客服解决问题。 编辑/孟令津、徐楠 (狼爪小红书公众号、安踏集团公告) 今年4月10日，安踏集团正式对外宣布，将以2.9亿美元现金全资收购狼爪品牌，这笔交易于6月2日完成 交割。安踏集团在公告中明确表示，此次收购是集团"单聚焦、多品牌、全球化"战略的关键落子，狼爪 的加入完善集团现有品牌矩阵，将集团户外产品线从高端延伸至大众市场，同时为更广泛的户外运动场 景提供多样的产品解决方案，进一步提升其在户外运动领域的竞争力。 此次狼爪关闭小红书旗舰店，或是安踏渠道整合战略的具体体现。据业内人士分析，小红书平台虽户外 内容热度高，但需持续投入达人种草等资源，若长期投入大于产出，关闭该渠道成为削减非核心开支、 聚焦淘宝、京东等电商属性更强平台的合理选择。 对于此次关闭，安踏官方并未给出明确的回应，但就安踏集团而言， ...