行业趋势：影院功能多元化与体验升级 - 影院正从传统放映场所演变为容纳宠物陪伴、亲子互动与圈层狂欢的多元社交空间[1] - 行业竞争力愈发体现在营造“可沉浸、可参与、可分享”场景的能力上[15] - 观众对影院的期待正在从“看一部电影”转向“度过一段值得回忆的时光”[13] 公司战略：万达电影“五星级影城”与“超级娱乐空间” - 公司旗下直营影城（含万达影城与寰映影城）始终致力于打造“五星级影城”，通过“硬件+体验”不断升级[1] - 公司通过“宠物友好”、“亲子共创”、“粉丝共鸣”和顶尖技术等服务，精准回应观众需求变迁[15] - 未来将在“超级娱乐空间”战略指引下，构建深度融合的全场景服务体系[15] 运营举措：主题运营与情感联结 - 在全国范围内展开一系列主题运营，将视听消费延伸为可触摸、可参与的情感体验[3] - 提供“宠物友好厅”，使影院成为人与宠物共享时光的情感场所[5] - 设置电影主题活动区，提供彩绘、涂鸦、手工制作及“小小放映员”体验，延伸亲子陪伴与共创记忆[6] - 为社群和粉丝提供线下相聚场地，如举办五月天乐迷专场，将影厅转变为音乐派对现场[9] - 通过细腻的场景运营，使电影院成为一个串联情感、创造共同记忆的社交场[11] 技术驱动：顶尖硬件保障沉浸体验 - 极致视听技术是影院立足的根本[11] - 东莞万达影城华南MALL店完成了IMAX GT银幕的全面焕新，为电影打造近乎真实的舞台[11] - 顶尖技术保障的沉浸式体验是吸引观众走出家门、走进影院的关键理由[13] 市场反响：票房、客流与衍生消费 - 《疯狂动物城2》上映不到7天即突破21亿票房，超5000万人次观影，成为中国影史进口喜剧片票房冠军[1] - 东莞万达影城华南MALL店在主题活动日单日接待《疯狂动物城2》观众超5000人次[13] - 现场同步销售的影片衍生品（包括一度断货的万达电影独家“胡萝卜爆米花桶”）几乎售罄[13] - 上海五角场万达广场店因主题布景成为打卡地，票房连日登顶[13] - 太原龙湖万达广场店用1200个魔方拼出主题墙吸引百人参与挑战[13]