中国消费市场核心观点 - 中国消费市场庞大且多元，产品定位清晰的企业仍面临众多机会 [1] - 中国消费者的购买力是经济增长的重要引擎和企业增长的主要来源 [1] - 尽管短期存在压力，但本土品牌壮大、出境游增长及Z世代消费力释放，支撑市场中长期前景可期 [3] 消费者信心与行为转变 - 消费者信心正在回稳，尤其以城市Z世代群体（1995至2010年出生）为代表 [1] - 消费者行为从"敢花钱"向"爱存钱"转变后，现因政策刺激和股市财富效应而出现变化 [1] - Z世代（95后）虽仅占中国人口约20%，却贡献了约40%的消费 [1] - 到2035年，Z世代消费规模预计增长约400%，达到16万亿元人民币 [1] Z世代消费特征与驱动力 - Z世代更注重自我表达和真实体验，是"互联网原住民"，兴趣广、圈层多，愿为情绪价值和身份认同买单 [1] - 他们偏爱体验型消费（如旅行、演唱会）及取悦型消费（如IP周边、化妆品、珠宝），同时也是奢侈品消费主力 [2] - 中国高端消费人群平均年龄仅29岁，是全球最年轻的市场之一 [2] - Z世代是中国第一代大规模继承可观财富的群体，消费力预计将继续增强 [2] 品牌与市场趋势 - 本土品牌在电动车、美妆、咖啡、收藏类毛绒玩具等领域崛起，正夺取国际品牌份额 [2] - 本土品牌优势在于更懂中国消费者、反应更快、定价更具竞争力 [2] - 高品质、有创意、能体现中国工艺的品牌，在奢侈品领域获得更多认可 [2] - 珠宝市场容量大、国际对手少，消费者在意工艺和保值，为注重文化与工艺的品牌创造机会 [3] 出境游与外部环境 - 国际航班供给已恢复至疫情前约93%水平，今年1-8月国际客运航班量同比增长约20% [3] - 出境游快速恢复与体验型消费需求契合，但可能对国内奢侈品消费产生分流效应 [3]