主品牌增速放缓,雪中飞负增长,波司登如何守住羽绒服基本盘?
21世纪经济报道·2025-12-03 20:44

核心财务表现 - 2025/26上半财年营收89.28亿元,同比小幅上升1.4% [1] - 同期净利润12.01亿元,同比增长5.2% [1] - 品牌羽绒服业务收入65.68亿元,占总收入73.6%,同比增长8.3% [1][2] - 品牌羽绒服业务毛利率下降2个百分点至59.1% [2] 品牌羽绒服业务分析 - 主品牌波司登收入57.19亿元,增速为8.3%,较2023/24上半财年的25.5%和2024/25上半财年的19.4%明显放缓 [1][4] - 雪中飞品牌收入3.78亿元,同比下降3.2% [1][10] - 冰洁品牌收入1530万元,同比下降26.0% [10] - 其他品牌收入4.56亿元,同比增长22.8% [10] 市场竞争与成本压力 - 高端羽绒服市场竞争加剧,始祖鸟、凯乐石、迪桑特、北面、高梵等户外或轻奢品牌分流高净值消费者 [4] - 原材料成本攀升,鸭绒(含绒量95%)价格从2020年的304.0元/千克上涨至2025年的669.0元/千克 [5] 公司战略与产品布局 - 公司坚持高端定位,在巴黎时装周发布“大师泡芙”系列,并与Kim Jones合作推出高级产品线波司登AREAL,与Errolson Hugh合作推出VERTEX叠变三合一羽绒系列 [6] - 2024/25财年战略投资加拿大奢侈羽绒服品牌慕瑟纳可(Moose Knuckles),持股约31.6% [7] - AREAL系列约六成销售收入来自新客,且以年轻人为主 [7] - 雪中飞品牌在10月和11月业绩增速由负转正,同比增长约二十几个点 [11] - 公司聚焦时尚功能科技服饰主赛道,布局防晒衣、功能外套、冲锋衣羽绒服等产品 [11] 其他业务表现 - 多元化服装业务板块收入0.64亿元,占总收入0.7%,同比下降45.3% [12] - 功能外套在市场端反馈良好,但营收占比较小 [12] - 公司强调羽绒服依然是支柱产品,新品类的开发将围绕主赛道展开 [12]