安踏集团对狼爪品牌的收购与整合 - 安踏集团于2025年4月10日以现金2.9亿美元全资收购德国户外品牌狼爪 [3] - 收购旨在填补公司中端大众户外市场空白 与始祖鸟 Salomon 迪桑特等高端品牌形成差异化定位 构建完整户外品牌梯队 [7][12] - 公司于2025年6月18日任命姚剑为狼爪品牌总裁 负责全球业务运营 直接向董事局主席丁世忠汇报 该任命于7月1日生效 [4][8] 狼爪品牌的历史与现状调整 - 狼爪品牌成立于1981年 于2007年进入中国市场 凭借相对较低的价格和德系定位一度取得成功 2015年收回中国区代理权时门店数已超过700家 [11][12] - 但由于缺乏本土化策略与运营能力 品牌逐渐在市场边缘化 [12] - 作为整合改造的一部分 狼爪小红书旗舰店将于2025年12月31日结束运营 原因为品牌运营策略调整 与代运营公司合作终止 [1] 新任管理层的背景与期望 - 新任狼爪品牌总裁姚剑是安踏集团的关键人物 曾领导始祖鸟在华业务快速增长 [9] - 在姚剑担任亚玛芬大中华区总裁期间 该区域2024年收入同比增长53.7%至13亿美元 突破10亿美元大关 [9] - 选择姚剑接手表明公司对狼爪品牌寄予厚望 计划在2025年内制定3-5年的品牌复兴计划 [10] 行业与市场环境 - 运动服饰市场环境面临挑战 在截至2025年8月31日的财季 耐克大中华收入同比下滑10%至15.12亿美元 [15] - 安踏品牌与FILA品牌在2025年第三季度的零售金额同比仅录得低单位数正增长 增速与往年相比形成巨大落差 [15] - 李宁公司披露2025年第三季度零售流水同比录得中单位数下降 [16] 安踏集团的多元品牌与全球化战略 - 公司坚定执行“单聚焦 多品牌 全球化”战略 通过收购和投资满足不同圈层和场景的消费需求 [17] - 公司拥有成功的收购整合历史 包括2009年收购FILA 2019年收购亚玛芬体育等 亚玛芬体育在2024年已实现盈利 [19][20] - 2024年安踏集团营收同比增长13.6%至708.26亿元 加上亚玛芬收入377.52亿元 合计营收达1085.78亿元 [20] - 全球化战略加速推进 2025年上半年安踏品牌东南亚流水同比增长接近翻倍 海外业务流水同比增长超过150% 中国以外市场占比近30% [21] 未来的战略方向与潜在动向 - 公司并购战略优先考虑两类机会：收购具有强品牌价值的品牌进行战略重塑 或投资高潜力新兴品牌探索共同成长 [18] - 公司近期与韩国时尚集团MUSINSA成立合资公司“MUSINSA中国” 安踏持股40% 以贴近年轻消费趋势 [17][18] - 市场传闻公司可能考虑竞购德国运动品牌彪马 但公司回应称不对市场传闻发表评论 [17]