App Store增长态势分析 - 苹果核心收入来源App Store增长势头承压，2025年11月全球同比消费增长率降至6%，较10月份的9%和7月份的12%大幅下滑，短短4个月内增速几乎腰斩[1] - 增长放缓呈现全面性特征，美国、日本、英国和加拿大四大核心市场合计占App Store总消费额的52%，上述市场均出现环比增长下滑[1] - 作为营收支柱的游戏业务表现疲软，该业务贡献了App Store总消费额的44%，但11月消费额同比下降2%，而10月仍保持3%的同比增长，核心业务从增长转为萎缩[1] 增长放缓原因分析 - App Store增长放缓的直接原因与欧盟《数字市场法案》（DMA）的持续影响密切相关[3] - 受该法案约束，苹果自2024年3月起在欧盟地区开放第三方应用商店安装权限，打破了长期以来的封闭生态体系[3] - 苹果同时推出新商业条款，允许开发者选择更低的收入抽成比例，两项政策调整直接削弱了苹果从App Store获得的收入[3] 服务业务其他支撑 - 尽管App Store短期表现疲软，但市场仍有积极预期，苹果广泛的服务业务板块有望保持健康增长[3] - iCloud+、AppleCare+、Apple Music和Apple Pay等业务的强劲表现，为其服务生态系统提供了重要支撑[3]