行业核心观点 - 冰雪经济正以前所未有的热度改写中国旅游经济的季节叙事，从局限于北国冬日的“冷资源”跃升为链接内外的“热经济”，成为推动消费升级与产业融合的重要力量 [1] - 在政策引导与市场创新的双轮驱动下，冰雪产业正从规模扩张的初期，迈入以结构优化、模式创新、内外循环为特征的新周期 [1] 市场规模与增长 - 全国滑雪场数量已达748家，冬季滑雪人次突破2605万，同比增长12.9% [4] - 携程平台数据显示，11月至次年2月国内滑雪及冰雪景区门票预订量同比激增约70%，海外相关预订增长50% [4] - 11月以来，国内雪场门票预订量同比增幅高达近2.2倍 [4] - 冰雪旅游市场规模迎来飞跃，冰雪运动正从小众爱好走向大众生活 [4] 政策与市场催化 - 吉林省面向全省义务教育学生设立“冰雪假期”（2025年12月3日至7日），鼓励职工带薪休假，并面向学生和家长出台多项优惠政策 [3] - “雪假”期间（12月3日至7日）吉林本地1日游、2日游和3日游产品整体预订热度周环比增幅超6.5倍 [3] - “雪假”显著激发本地居民冰雪度假需求，并与省外游客流形成叠加，长春等地酒店预订热度同比增长近两成，延边等地主要景区预订热度环比增长超240% [3][4] 客源结构与消费行为 - 南方用户冰雪旅游热情旺盛，在冰雪旅游相关产品预订用户中占比接近70%，上海、南京、杭州、广州、深圳、成都、武汉、贵阳、苏州、重庆等地用户“北上追雪”意愿强烈 [5] - 80、90后亲子家庭以及00后年轻客群构成冰雪旅游主力军 [5] - 北方游客“南下避寒”需求强劲，12月以来途牛平台北方用户预订相关产品热度增长，60岁以上年长者是避寒游主力人群之一 [5] - 消费时长在延伸，华北等重点冰雪区域酒店连住2晚订单占比提升5%，3到4晚占比提升3% [6] 消费升级与体验演变 - 冰雪旅游从“一日游”、“打卡式”体验向更长停留时间转变，带动餐饮、购物、娱乐等二次消费，综合经济效益显著提升 [6] - “不止于滑雪”成为鲜明趋势，游客追求融合休闲、娱乐、亲子、康养的综合度假体验，滑雪场升级为全方位家庭度假目的地 [6] - 沈阳、哈尔滨、长春、乌鲁木齐、张家口等地在目的地热度榜上名列前茅 [6] 产业模式创新与普惠化 - 滑雪运动学习门槛被“性价比”策略打破，11月以来携程平台中小型滑雪场预订量同比激增2.6倍，为初学者和年轻群体提供更低成本入门机会 [7] - 冰雪旅游光环不再只聚焦传统大城市，黑龙江黑河、伊春等特色小城正通过与旅行平台合作，打造国际化冬季深度旅游目的地或生态康养品牌 [7] 内外循环与国际化 - 入境冰雪游迎来爆发式增长，今冬冰雪目的地入境游订单同比近乎翻倍增长，河北、新疆、内蒙古增幅均超130% [7] - 东南亚客源占比近七成，免签等利好政策增强中国冰雪旅游在邻近市场的吸引力 [7] - 出境冰雪游发生流转，俄罗斯凭借免签政策及丰富冰雪资源成为新热点，携程平台12月至2月中国内地游客预订俄罗斯酒店产品预订量同比增长超两成 [8] - 前往海外知名目的地滑雪的游客显著增长，2025年11月携程高端品牌鸿鹄逸游的海外雪季度假订单量同比增长超100% [8]