活动概览 - 上海零售地标第一八佰伴举办“璀璨123! 岁末嘉年华”跨年迎新活动，活动于12月20日启幕，高潮时段为12月31日上午9:00至2026年1月1日凌晨2:00 [1] - 本次跨年活动恰逢第一八佰伴三十周年，活动有两大突破：首次与东方卫视跨年晚会深度联动，以及创新引入家电补贴名额 [1] 营销与跨界合作 - 公司实现重大跨界突破，与东方卫视“梦圆东方”跨年晚会进行线上线下深度合作 [3] - 12月20日店庆启幕当天，商场将揭晓跨年盛典系列互动活动，并提供200张跨年盛典门票供消费者抽取 [3] - 12月31日活动当日，公司将打造透明直播间，现场实时连线跨年晚会，同步呈现节目片段并邀请消费者互动，将传统购物升级为具有公共参与性的城市迎新仪式 [3] 促销与政策结合 - 公司热门商品申购活动首次将家电补贴名额和跨年盛典门票纳入奖池，以多元化方式回馈消费者 [4] - 公司响应国家及地方消费刺激政策，提供限量专属家电补贴名额，顾客购买大家电可享受15%-20%的一次性补贴，最高可达2000元 [4] - 此举将零售促销与政府消费刺激政策结合，助力市民实现家电焕新需求，家电补贴资格券主要面向百联通银卡及以上高价值会员发放 [4] 消费体验与场景升级 - 为引领2026年消费趋势，公司聚焦美妆、运动、服饰、儿童、家居五大核心品类，于12月20日至30日打造系列主题日活动，旨在构建深度互动体验场 [6] - 美妆节将邀请明星亲临分享，运动节携手上海迎新跑赛事打造专业沙龙和体验课程，家居节引入AI智能家居数码消费和手作沙龙，倡导科技与生活方式融合 [6] - 商场外立面“大弯壁”被打造为流动光影画卷，并联合IP FUFUSOUL打造限时主题展览与快闪店，设置30余个NFC数字打卡点，鼓励消费者通过集齐“璀璨星卡”等互动将购物转化为情感沉浸式旅程 [6] - 通过服务升级和全场景互动体验，该岁末嘉年华已超越单纯的购物盛宴，成为上海市民岁末辞旧迎新之际共同欢庆、情感共鸣的集体仪式 [6]