文章核心观点 - “十五五”规划将提升居民消费率确立为核心战略目标，内需作为经济增长主引擎的地位进一步巩固，站在2026年新消费周期的起点，把握市场变化、寻找提振消费的新机遇成为推动产业与企业高质量发展的关键 [1] - 由知萌咨询机构主办的“2026消费趋势大会暨趋势创新大会”将于2025年12月6日至7日在北京举行，汇聚消费领域专家与行业领军人物，共同探讨新周期下的消费趋势变量与增长逻辑 [1] 宏观政策与产业机遇 - 大会将深入解读“中国消费市场变革与十五五下内需扩容的机会”，探讨宏观政策如何牵引市场机会以及“十五五”内需扩容将释放的产业红利 [2] - 商务部研究院流通与消费研究所副所长关利欣将从宏观层面为企业把脉政策方向与潜在产业机会点 [2] 消费趋势研究与报告发布 - 知萌咨询将在会上首发两份报告：《中国消费趋势十年变迁史》以及《2026中国消费趋势报告》 [5] - 《中国消费趋势十年变迁史》将总结十年以来中国消费心理和消费市场的结构性变化 [5] - 《2026中国消费趋势报告》将首发2026年年度十大消费趋势，旨在帮助企业在2026年找到商业与品牌营销的新航向、新赛道、新机会、新灵感 [5] - 知名趋势专家、知萌咨询创始人兼CEO肖明超将现场对报告进行深度解读 [5] 消费市场演进的多维解读 - 大会将邀请来自国家市场监管总局、工业和信息化部、清华大学、北京大学等机构的专家，围绕消费者权益保护、产业融合升级、消费社会变迁逻辑与新兴消费机遇等维度，揭示消费市场演进的底层逻辑 [6][7] - 中央美术学院教授海军将从消费趋势切入，系统解读商业美学的本质，揭示企业如何从品牌竞争迈向美学塑造，并提供构建极致体验的系统性思维框架 [8] 行业趋势与品牌实战案例 - 中华全国商业信息中心主任助理王欢将发表《2025年中国消费品市场运行情况及2026年趋势展望》，从宏观数据、零售格局与产业机会三方面系统研判行业创新方向 [9] - 海尔洗衣机中国区营销总监邵建伟将分享“听用户劝”背后的产品创新体系，解析海尔如何与用户交互并在2025年推出“懒人洗衣机”等契合趋势的爆款 [9] - 华糖云商副总经理梁剑将解读2026年食品饮料品类新趋势，康师傅方便面事业品牌总监邓勇将结合“品质升级”实践讲述方便面品类如何实现价值重塑 [9] - 广东轻上生物科技总经理张小琳与陕西国蜂大健康产业副总裁左慈将分别从功能饮品创新与品牌化角度揭示大健康赛道的产品逻辑 [10] - 凯乐石品牌事业部副总经理周子迪将讲述户外品牌如何通过“产品+文化”双轮驱动构建高忠诚度的圈层消费生态 [11] - 这些实战分享旨在帮助与会者构建“趋势－洞察－创新－增长”的商业闭环 [11] 互联网平台营销与技术创新 - 大会将探讨互联网平台如何通过内容、流量与技术的深度融合催生营销新逻辑 [12] - 小红书商业市场营销中台快消行业负责人娇娘将解析新品的创新逻辑与趋势，揭示如何借助用户洞察打造爆款产品 [13] - 快手磁力引擎品牌数据产品中心负责人刘晓葳将探讨短视频生态下的消费新场景与增长逻辑 [14] - 网易干梦引擎开发工程师宁勃将分享《AI时代的内容营销新范式》，展示如何利用人工智能技术提升内容创造力与消费转化效率 [15] 品牌战略与建设 - 大会专设“品牌战略”圆桌论坛，邀请中国传媒大学广告与品牌学院院长赵新利、华润三九消费者品牌部总经理于子桓等嘉宾 [17] - 论坛将围绕“在流量与AI时代，新的品牌建设之路在哪里”这一根本议题展开深度思辨 [18] - 这不仅是对品牌营销方法的讨论，更是对品牌本源的追问及应对技术变化的品牌路径研讨 [19] 汽车行业变革前瞻 - 大会特设汽车专场，深入探讨行业变革趋势与品牌增长路径 [20] - 中国汽车流通协会汽车市场研究分会秘书长崔东树将带来《2025年汽车市场走势与2026年预测》 [21] - 大会将展开“汽车市场的变革与2026年前瞻”圆桌对话，中国汽车流通协会副秘书长田甜、212越野车营销公司总经理何兆鹏、岚图汽车销售服务有限公司副总经理曾清林将围绕用户共创、技术创新、渠道生态与营销突破等核心议题展开对谈 [21] 酒店餐饮与区域特色产业发展 - 中国饭店协会副秘书长张翔将分享《从2025年餐饮与酒店消费指数看行业趋势变化》 [22] - 大会探讨区域特色产业如何走向全国并与文旅深度融合，云南勐海产业园区党工委书记田芳将与大益、陈升茶业等领军茶企代表一起讲述“勐海模式”，揭示“茶产业+文化+旅游”融合发展的市场商机 [23] 文旅消费趋势 - 大会特设文旅趋势专场，同程研究院首席研究员程超功将发布文旅消费最新数据报告，解读从观光到生活方式的转变 [24] - 河南省文化和旅游厅产业发展处调研员马勇进与河南卫视副总监张焱将揭秘“行走河南·读懂中国”IP的打造逻辑 [25] - 大同市文化和旅游局副局长徐芳依将解码大同如何通过“文化破圈”成就“大同范儿” [25] - 大会还将汇集28家在京省级商会会长及会员企业家代表，设置区域品牌与农文旅融合产业创新对话 [25]