阿里巴巴社区团购业务新动向 - 阿里巴巴旗下菜鸟驿站近期悄然上线了名为“源选集市”的新业务，该业务被媒体报道为社区团购业务，采取源头供货、成团发货、驿站自提的模式，目前尚处于早期阶段[1] - “源选集市”官网页面信息显示，其主打“源头供货 驿站严选”，并由菜鸟驿站全程提供服务保障，目前用户登录方式仅限于菜鸟会员、钉钉或阿里巴巴员工账号[1][2] - 目前网页上仅有特仑苏牛奶、整箱肉松饼、卫生纸等5个“源选商品”选项，每件商品均售价0.01元人民币，记者体验发现可完成付款下单但无法进一步提货，表明业务处于试水早期[1][4] 阿里巴巴在社区团购领域的战略调整 - 今年3月，阿里巴巴旗下淘宝买菜在多地取消了社区团购的次日自提服务，调整为产地直发、快递到家模式，此举被视作阿里巴巴在社区团购业务上的撤退[5] - 在即时零售兴起且拼多多、美团占据社区团购主要市场份额的背景下，阿里巴巴当时放弃了这项投入产出比不高的业务，随后转向对电商主业务和外卖的投入[5] - 此次通过菜鸟驿站重启社区团购，被分析认为阿里巴巴对社区团购业务重拾热情，其动作值得关注[1] 重启社区团购的战略考量与价值 - 行业专家分析，社区团购模式可以服务不方便网购、年龄较大的消费群体，“源选集市”借助菜鸟驿站现有的资源、站长和供应链，不需要太大投入，并可能带动驿站收入、拓展驿站加盟，对阿里巴巴而言是一个值得试水的方向[6] - 在用户增量见顶的背景下，电商行业对开拓高频次消费产品存在焦虑，重启社区团购的核心价值在于发展“大消费”，社区团购可以完善本地生活的零售生态，同时激活菜鸟驿站的价值、巩固零售末端的线下网络[6] - 社区团购的竞争已回归冷静，未来将更多作为补充商业模式，巨头们不会在上面做过多的亏损，阿里巴巴此次入局背后，“烧钱”大战或许不会再现，而是借力菜鸟驿站谨慎试水，在“大消费”的全盘谋划下，将其作为供应链打磨和竞争延伸的一部分[7] 菜鸟驿站与供应链的协同布局 - 今年10月，菜鸟内部人士透露，菜鸟供应链将参与淘宝闪购业务，提供小时达服务，目前已在上海、杭州、南京等城市的部分区域开始为淘宝闪购提供服务，并计划拓展更多重点城市[6] - 菜鸟计划为淘宝闪购覆盖的类目包括3C数码、服饰服装、美妆个护、食品等[6] - “源选集市”的业务模式与菜鸟驿站及供应链能力紧密结合，体现了阿里巴巴利用现有基础设施探索新业务的思路[1][6]