行业整体表现 - 2025年双11大促期间，中国智能门锁线上市场销量为137.5万套，同比大幅下降25.8% [2] - 销量大幅下滑核心原因与行业补贴政策调整导致的消费提前透支、促销力度减弱以及去年同期的高基数有关 [6] - 2025年前三季度，智能门锁全渠道市场仍保持了6.8%的销量增速 [6] 市场结构性变化 - 行业均价持续下滑，2025年双11期间线上均价已降至1140元，相比2023年下降了442元 [6] - 千元以下产品的销量占比已超过60%，价格战异常激烈 [6] 主要品牌竞争格局 - 华为未能进入此次双11线上销量份额前五 [2] - 华为的生态战略在当下以价格为主导的线上促销市场中，可能未能有效转化为销量优势 [6] - 华为产品更多聚焦在中高端区间，入门级市场的覆盖力度不足，在价格敏感度较高的线上市场中不利于消费群体拓展 [6] - 小米凭借性价比优势，已在销量上占据领先地位 [6] - 传统锁企如凯迪仕、德施曼等，则在高端市场和线下渠道拥有稳固的基本盘 [6]