行业核心观点 - 2025年中国游戏行业延续强劲增长，上半年同比增长14.08%，并全面迈入以“精品化”为核心的深水区[1] - 行业增长的核心动力来自《王者荣耀》《无尽冬日》等长线运营能力突出的头部产品[1] - 内容创新与持续运营正成为决定产品生命周期和企业盈利能力的关键变量[1] 行业发展趋势 - 精品化筑基：高品质内容已成为市场“入场券”，中国游戏IP市场规模在2025年预计达2754亿元，其中原创IP贡献1354亿元，占比接近一半[3] - 长青化赋能：高质量内容带来强用户粘性与长生命周期，成为企业持续盈利核心引擎，例如《王者荣耀》2025年国服日活突破1.39亿[3] - 新游突围难度加剧，2025年10月中国区iOS畅销榜Top30中，上线不足一年的产品仅占23%[3] - AI化破局：AI技术正成为破局关键力量，其应用已从研发延伸至运营全链路，79%的开发者对AI持积极态度[4] 2025 OEGC大会概览 - 大会由巨量引擎举办，旨在汇聚产业共识、洞察前沿趋势，与全行业共同探寻增长路径[1] - 2025年大会在规模、赛道和内容上实现全面升级[5] - 大会主题为“ALIVE PLAY”，旨在激发产品与企业持续增长的生命力，并回归游戏本质升级用户体验[8] OEGC大会具体升级 - 规模空前：本届大会在参与人数、场地规模及资源投入上均创历届之最[6] - 赛道融合：首次将小游戏赛道全面纳入主体议程，该市场已近400亿元规模，用户月活超4.9亿且以年轻用户为主[7] - 体验深化：通过场外达人直播互动和展区体验，构建从“听到”到“体验到”的完整认知闭环[8] 行业经营模式转变 - 长线运营正成为决定产品成败的关键，在《2025年10月中国潜力常青游戏榜》TOP50中，上线超过3年的产品占比超过60%[8] - 小游戏市场畅销榜的月度汰换率也在显著下降[8] - 传统的大水漫灌式投放和短线运营模式已逐渐退潮，以用户为中心、覆盖产品全生命周期的精细化经营成为行业共识[9] OEGC大会议程亮点 - 大会议程围绕“有擎、有道、有术、有物、有势、有智”六大维度展开[9] - 具体议题包括技术焕新生态重塑营销竞争力、内容营销破圈提效、社交与内容双核驱动小游戏增长新范式、以及AI作为游戏增长新引擎等[11]