公司品牌战略与定位 - 公司任命首席营销官后 正致力于确立新的品牌定位和价值主张 以区别于竞争对手[1] - 品牌定位强调为“最快、最简单的连接方式” 专注于与家人和朋友的真实联系 并突出其应用直接打开相机的独特设计[2] - 营销核心强调“真实性” 旨在提供一个无需过度修饰、可以展现真实自我的平台 与其他追求精心策划形象的平台形成差异[3][4] 广告业务与商业化策略 - 公司通过增加聊天标签页的功能（如赞助快照）来提高应用打开频率 并为创作者提供不同角色 从而为品牌创造更多机会[5] - 广告策略旨在让品牌以更真实、非干扰性的方式出现 因为用户已在平台上频繁讨论品牌[5] - 公司利用其全球第二大使用量的地图应用 推出“推广地点”等新产品 将品牌与用户线下真实连接场景结合[6][7] 重点市场与用户特征 - 印度是公司最重要的市场之一 其用户中90%为13-34岁的年轻人 拥有庞大的Z世代受众[8] - 公司强调其平台环境积极、真实 基于亲友关系而非粉丝数量 满足了Z世代对真实朋友的需求[9] - 平台上的对话以双向交流为主 其双向对话比例高于任何其他平台[9]