文章核心观点 - 中国人口老龄化趋势显著且未来将加速 为银发经济提供了庞大的潜在受众和市场基础 在政策支持、消费能力提升、供给创新及线上渠道渗透等多重因素驱动下 银发经济市场前景广阔 产业呈现多样化发展趋势 [1][2] 老龄化趋势与市场基础 - 2024年中国60岁及以上人口已达3.1亿 占全国人口的22% [1][2] - 1962-1975年间的第二代婴儿潮人口年均出生超2500万 未来5-10年将大规模步入养老阶段 [2] - 2023年中国银发经济市场规模达7.1万亿元 2019-2023年市场规模年复合增长率达13.2% [2] 需求驱动因素 - 消费意愿提升：60后、70后新银发群体成长于改革开放红利期 积累了充足的收入与财富 支付能力变强且消费意愿提升 [2] - 支付能力支持：长期护理保险制度减轻照护负担 截至2022年3月 49个试点城市已有1.45亿人参保 累计172万人享受待遇 2025年7月国家层面首次以消费补贴形式支持失能老年人照护服务 [2] - 线上渠道渗透：2017-2024年 中国60岁及以上网民由约3600万增长至近1.6亿 移动购物在银发人口中的活跃渗透率达82% 银发人群在淘宝与拼多多的月活用户突破1.5亿 [2] - 需求多元化：银发群体内部在代际、地域、教育背景等方面存在异质性 导致需求呈现多元化特征 消费不仅满足基础需求 也注重情绪与情感价值 [3] 政策与供给创新 - 政策密集出台：“十四五”以来养老相关政策推动多层次、多样化养老服务发展 [2] - 政策明确支持：2025年11月六部门联合印发方案 将老年用品纳入“三个万亿级”和“十个千亿级”产业 旨在通过系统化、标准化、智能化产品供给解决养老痛点 [2] 细分赛道与投资机会 - 智慧养老：老龄化和数字化并存 养老机器人、智能摄像头、可穿戴设备等应用可提高老年人生活质量 智能座便器在日美韩渗透率高 中国仍有提升空间 [4] - 老年代步车：老年人日常短距离出行是刚需 需要安全、操作简便、舒适的休闲三轮车 [4] - 宠物食品用品：超半数空巢老人需要情感陪伴 宠物能提供情感慰藉并促进身心健康 [4] - 便利超市：商品以高频刚需类为主 线下生态更符合老年群体消费习惯 [4] - 预制食材：人口老龄化和家庭小型化 增加了对降低食物烹饪难度的需求 [4] - 保健品：老龄化及年轻人亚健康趋势驱动健康意识提升 保健品需求日益明显 [4] - 成人失禁：据美国CDC数据 65岁以上老年人中50.9%存在失禁情况 中国成人失禁护理用品行业起步晚但成长空间广阔 [4] - 医养结合：结合医疗与养老资源 实现社会资源利用最大化 为转移家庭养老压力提供性价比方案 [4] 建议关注公司 - 智慧养老领域：重庆百货、小米集团-W [5] - 宠物食品领域：中宠股份、乖宝宠物 [5] - 保健品领域：羚锐制药 [5]