品牌战略与市场定位升维 - 公司正从“大众市场”向“高势能圈层”、从“年轻标签”向“全球家庭消费”进行战略升维[3] - 公司凭借“兴趣消费”的深度实践，重塑全球消费审美，完成从商业输出到文化共鸣的品牌跃迁[3] - 中外明星名流频繁成为公司“常客”，这不仅是“明星同款”的短暂风潮，更映射出上述战略转变[3] IP与产品生态体系 - 公司构建了“多IP矩阵 × 多品类好物 × 沉浸式体验”一体化生态，覆盖从功能满足到情感共鸣的全方位需求[4] - 公司产品矩阵涵盖日用百货、美妆、文具等数十个品类，以高质价比夯实用户基础，是流量与商业稳定性的“压舱石”[4] - 公司通过“顶级授权IP+独家自有IP”双轮驱动，与全球超150个知名IP合作，并成功孵化出吉福特熊、墩DUN鸡等自有IP，独家签约YOYO、Kumaru、萝卜街等艺术家IP[4] - 核心品类是“稳定器”，保障基础流量与复购；IP则是“放大器”，提升产品溢价与品牌吸引力，二者形成可持续增长循环[6] - “实用价值与情感价值”的深度融合，让公司成为串联全球明星、精英家庭与大众消费者的情感纽带[6] 全球渠道扩张与门店创新 - 截至2025年9月，公司已进入全球112个国家和地区，集体门店总数突破8000家，其中海外门店超3400家[7] - 公司正推进“开好店、开大店”的渠道战略，致力于打造跨越地域的IP潮流目的地[7] - 以MINISO LAND为代表的标杆店态，通过高达70%-80%的IP产品占比、情景化陈列与互动体验设计，将零售空间转化为“IP乐园”[7] - 上海南京东路MINISO LAND全球壹号店开业一周年累计有超160个IP上线、15档重磅IP首发，2025年8月份月销1600万元，创下公司全球门店单月单店业绩纪录[9] - 截至2025年第三季度，MINISO LAND在国内已开出17家，海外首店已在泰国曼谷开业[9] - 公司已构建起包括MINISO LAND、MINISO FRIENDS、MINISO SPACE等“乐园系”特色店态，与旗舰店、常规店等店态相结合的精细化矩阵[11] 文化影响与消费现象 - “逛名创”从购物行为升维为一种全球共通的消费文化现象，实现“快乐平权”[6] - 公司通过“广覆盖+深体验”的渠道体系，打破了年龄、圈层、地域限制[11] - 当“逛名创”演变为跨越地域的消费行为，“为开心买单”成为不同文化背景消费者的共同选择，公司正在参与塑造一个全新的全球消费图景[11] - 公司的实践是中国品牌连接世界、提高文化影响力的生动见证[11]