斐乐增速放缓,原本的高端溢价能力逐渐减弱
犀牛财经·2025-12-08 17:58
虽然事后"FILA消费者体验官方服务号"在该网友的评论区表示歉意,以及第一时间与门店负责人了解情况,并对存在失当行为的员工进行了严肃的批评。 但是依旧引发了消费者对于斐乐服务态度和客户管理的质疑。 自2009年安踏收购斐乐大中华地区的商标使用权和经营权后,算是挽救了斐乐的业绩。彼时斐乐在中国市场正处于亏损状态,市场表现也比较一般,但 在"高端运动时尚"定位之下逐渐成为了备受中产人群关注的品牌之一。 从安踏2025年中期报告来看,斐乐实现收入141.8亿元,同比增长8.6%。表面来看,斐乐收入保持着增长趋势,而且早已突破百亿大关,是安踏集团营收贡 献非常重要的一个来源。 实际上,近年以来斐乐的收入增速已经出现了放缓趋势。2022年-2024年,斐乐收入分别同比减少1.4%、同比增长16.6%、同比增长6.1%,与前几年的双位 数、高速增长呈现出明显区别。此外斐乐在安踏集团营收中的占比也呈现出下滑趋势,2022年-2024年,斐乐收入分别占安踏集团营收的40.3%、40.1%、 37.6%。 出现这一趋势,可能与斐乐的高端溢价能力减弱有关。一开始的高端定位确实让斐乐有着更高的盈利水平,但是就目前的运动时尚赛道而言 ...