英国宏观经济与市场潜力 - 2024年英国人均购买力达28,086欧元，比欧洲平均水平（18,768欧元）高出约50% [17] - 2025年有28%的英国消费者计划增加跨境消费支出 [1] - 预计2029年英国电商市场规模将达2070亿英镑，2024-2029年复合增长率为6.4% [1][26][27] 消费者特征与行为偏好 - 68.5%的英国消费者有跨境购物经历，其中44%的消费者最近一次跨境购物商品源自中国 [1][33][34] - 51%的Z世代消费者更青睐跨境购物 [1] - 30%的消费者跨境购物频率为6-12个月 [1] - 消费者选择跨境购物的主要动机包括“交易成本低”（46.3%）和“配送时间快”（45%） [37] - 45%的消费者将“可靠”列为选择品牌的核心要素 [1] 品类增长与市场机会 - 服饰、DIY、美妆等品类表现突出，其中服饰品类增速达9.7% [1] - 44%的消费者优先选择跨境平台购买特色商品 [1] 营销与品牌发现渠道 - 社交媒体是英国消费者发现品牌的核心渠道，重要性（37%）高于搜索引擎（35%）和电视广告 [41][42] - 37%的消费者受网红推荐影响购买决策 [1] 支付偏好与关键驱动因素 - 支付方式多元化，PayPal是主流支付工具，使用占比达32% [1][47] - 促成线上下单的前三大支付相关因素为：提供个人偏好的付款方式（43%）、快捷的结账体验（39%）、导航便捷（37%） [44][45] - 35%的消费者表示可以使用PayPal是其完成下单的主要原因之一 [44][45] - 先买后付服务受年轻消费者青睐，Klarna使用占比22%，Clearpay占比13% [1][47] - 66%的消费者倾向使用便捷支付方式 [1] - 消费者选择线上支付方式时最看重的三个核心品质是：安全性、使用便捷和多样支付方式可供选择 [49]