文章核心观点 - 文章核心观点是，尽管面临宏观经济挑战，但全球奢侈品行业在2023年第四季度及全年展现出强劲的韧性，主要得益于中国市场的复苏、欧洲市场的稳健表现以及富裕消费者群体的持续需求，行业领军企业LVMH集团和历峰集团均报告了超预期的财务业绩，突显了行业高端化趋势和品牌实力的重要性 [1][2][3] 行业整体表现 - 全球奢侈品行业在2023年第四季度表现出强劲的韧性，尽管面临高通胀和经济增长放缓的宏观挑战，但富裕消费者群体的需求保持稳定 [1] - 2023年全年，全球个人奢侈品市场销售额预计增长8%至10%，达到约3620亿欧元，这一增长主要由价格上涨和高端产品需求驱动，而非销量增长 [2] - 欧洲市场表现稳健，受益于旅游零售的复苏和本地消费者的支出，而美国市场则因通胀压力和高利率而表现相对疲软 [3] 关键市场动态 - 中国市场在2023年下半年，特别是第四季度，出现显著复苏迹象，消费者信心改善和疫情限制解除推动了销售反弹，中国消费者在国内外的奢侈品支出均有所增加 [4] - 欧洲奢侈品销售受益于国际旅游的回归，尤其是来自美国和亚洲的游客，巴黎、米兰和伦敦等主要城市的门店客流量和销售额大幅提升 [5] - 美国奢侈品市场增长放缓，部分品牌报告称中产阶级消费者在非必需品上的支出更为谨慎，但超高净值客户的消费依然强劲 [6] 领先公司业绩 - LVMH集团2023年第四季度营收同比增长13%，达到236亿欧元，全年营收增长23%至862亿欧元，所有业务部门均实现增长，其中时装和皮具部门表现尤为突出，营收增长25% [7][8] - 历峰集团在截至2023年12月31日的第三财季销售额按固定汇率计算增长8%，其中珠宝部门（包括卡地亚和梵克雅宝）表现强劲，增长12%，而手表部门受批发渠道库存调整影响增长较慢 [9] - 两家公司的业绩均超过市场预期，主要得益于有效的定价策略、强大的品牌吸引力和对高端产品的专注 [10] 产品与消费趋势 - 高端化趋势在行业中持续，消费者越来越倾向于购买价格更高、更具标志性的产品，而不是入门级商品，这推动了平均单价的上涨和利润率的提升 [11] - 硬奢侈品（如高级珠宝和腕表）的表现继续优于软奢侈品（如成衣和皮具），因为前者被视为更保值的投资，尤其是在经济不确定时期 [12] - 年轻消费者（Z世代和千禧一代）继续成为增长的关键驱动力，他们通过社交媒体和数字渠道与品牌互动，并对可持续性和品牌价值观表现出更高的关注度 [13] 未来展望与战略重点 - 行业对未来增长保持谨慎乐观，预计2024年将实现中个位数的增长，增长动力将主要来自中国市场的持续复苏、欧洲旅游零售的稳定以及高端产品的需求 [14] - 各大品牌将继续投资于提升客户体验、数字化转型和供应链控制，以应对成本通胀并保持品牌 exclusivity [15] - 尽管地缘政治紧张局势和全球经济不确定性仍是潜在风险，但行业领先企业凭借其财务实力和品牌资产，被认为处于有利地位以应对挑战并获取市场份额 [16]