文章核心观点 - 亚马逊在2025年通过强化云计算、广告和人工智能等基础，使公司进入更强大和多元化的状态，为2026年开启更具盈利潜力的新篇章奠定了基础 [1][2] 2025年关键表现总结 AWS云计算重获动力 - AWS在2025年重新确立了其作为公司最重要利润引擎的地位，收入全年以中高双位数百分比增长 [4][5] - 公司大力推行定制芯片战略（Trainium和Inferentia），为客户提供更具成本效益的训练和推理选项，并通过Bedrock平台让企业能更轻松地构建生成式AI应用 [5] - AWS专注于为AI应用提供后端支持，而非争夺面向消费者的AI关注度，这加深了客户粘性并扩大了长期机会 [6] 广告业务成为增长最快的部门 - 2025年广告业务年化收入超过600亿美元，增速超过了零售、订阅服务甚至AWS [7] - Prime Video转向广告支持层级为公司在流媒体广告领域提供了即时规模，Fire TV整合则统一了公司的联网电视布局 [8] - 公司的需求方平台（DSP）扩大了与Netflix、Roku及第三方出版商的合作，使其能够在自有资产之外销售定向广告，向更广泛的广告技术平台迈进 [9] 零售业务增长放缓但战略地位稳固 - 2025年美国电子商务增长因沃尔玛、Temu和Shein的竞争压力而放缓，印度和巴西等国际市场增长更快但利润率较低 [10] - 北美电子商务收入在2025年第三季度增长11%，国际业务同比增长14%，2025年前九个月营业利润有所改善 [11] - 零售业务虽非主要增长引擎，但仍提供了支撑AWS和广告业务发展的数据基础 [11] 2026年发展预期 AWS进入AI驱动加速阶段 - AI工作负载预计将在2026年占据AWS收入结构的更大份额，训练和推理需求保持强劲 [13] - 关键问题在于利润率表现，尽管高资本支出（2025年前九个月资本支出从2024年同期的550亿美元激增至920亿美元）可能影响短期盈利，但若利用率顺利提升，AWS可能实现稳定增长和运营杠杆改善 [13][14] 广告成为更显著的盈利驱动因素 - 广告预计在2026年仍是公司最可靠的增长杠杆之一，增长将来自零售媒体、联网电视和通过DSP的站外广告技术三个领域 [15] - 这些驱动因素预计将对收入增长和利润率扩张做出有意义的贡献 [15] 零售业务转向效率提升 - 2026年零售业务不太可能恢复两位数增长，重点将转向效率提升，包括仓库自动化、更快的配送中心以及通过AI改善个性化服务 [16] - 若能提升零售利润率，即使增幅有限，再结合可接受的增长率，与更强劲的AWS和广告贡献相结合，将能实质性支持整体盈利能力 [17] 对公司的整体展望 - 亚马逊凭借AWS、广告和AI三大持久引擎进入2026年，零售业务虽不主导增长头条，但仍是支撑更广泛生态系统的骨干 [18]