文章核心观点 - 抖音生活服务发起“抖音生活火锅季”活动，通过“火锅交换生”挑战和达人直播等内容形式，结合各地文旅资源，推广南北不同派系的火锅文化，旨在刺激冬季餐饮消费，提升平台本地生活服务板块的用户活跃度和交易额 [1][4][8] 活动策略与内容 - 活动与各地文旅部门合作，以“火锅交换生”为概念，邀请用户通过交换品尝不同地域火锅来体验当地文化，例如浙江三鲜暖锅、山西什锦铜火锅、成都鱼蛙火锅和西藏酸汤牦牛肉火锅等 [1][2] - 活动在抖音创建了全国文旅都在接力续火锅、当南北方人互换续火锅等热点话题，用于聚合用户生成内容并扩大传播 [2][5] - 邀请包括@七舅脑爷、@温暖一家、@牛哥不牛、@玲子reiko、@塞雷公主、@cc没有果冻在内的多位头部达人作为“火锅交换生”代表，创作展示南北火锅互换吃法的趣味内容，以激发用户参与和模仿 [4][5] 商业合作与促销 - 活动联合赵美丽火锅、海底捞、八合里潮汕鲜牛肉火锅等知名火锅商家，由@蔡博欣、@云吞它爹、@密子君等达人在12月10日、14日、17日进行专场直播，销售超值团购福利 [6] - 平台提供“火锅团购”优惠，包括“天天大放价”、最高立减188元优惠券以及“9.9元吃大牌火锅”等多重促销活动，以吸引消费 [1][8] - 达人直播内容不仅带货，还提供火锅点餐攻略、地道吃法教学（如辣度选择、必点菜品、食材涮煮时间等），降低用户决策成本，提升消费体验 [6] 目标与影响 - 活动旨在将火锅作为冬季社交的“引线”，通过美食内容激发用户线下消费和社交互动，为冬日生活注入活力，对抗季节性消费冷淡 [5][8] - 策略上通过“南北互换”这一具有话题性的切入点，将地域饮食文化差异转化为可体验、可传播、可消费的内容，推动平台本地生活服务业务增长 [1][8]