全球“黑五”购物节销售与物流趋势 - 2025年“黑色星期五”网络销售额预计同比增长8.3%，达到117亿美元 [1] - 53%的消费者表示收到零售商推送的优惠或折扣码就会增加购物，62%的消费者愿意跨境寻找超值商品 [1] - 物流服务成为促成交易的关键，82%的“黑五”消费者表示，如果结账时无法选择其偏好的配送方式，将会删除购物车 [1] 区域市场消费偏好与品类特征 - 东南亚消费者热衷于购买盲盒潮玩、3C电子配件及箱包产品 [2] - 非洲市场更青睐国产的游戏硬件设备与家居用品 [2] - 欧洲市场在圣诞季带动下，智能家居用品、节日装饰及日用消费品成为主力热销品类 [2] 跨境物流企业旺季筹备与运营表现 - 菜鸟为应对旺季压力，对海外仓进行扩仓扩容并开展多轮压力测试，通过与全球头部电商平台的系统直连确保发货效率 [3] - 菜鸟洛杉矶仓和马德里仓的商品最快可在3天内送达消费者手中 [3] - 菜鸟在欧洲市场的11条快线发货单量在“黑五”“网一”期间全线攀升，英国保持5个自然日送达的时效优势 [3] 主要物流公司业务数据与增长 - 菜鸟亚太海外仓10月备货总量突破500万件，其中越南入仓量环比上涨40%，澳大利亚增长达57%，马来西亚某潮玩品牌仓储规模实现翻番 [2] - 菜鸟在美国、德国、法国、西班牙等地的海外仓，在11月26日首波订单洪峰期间，单日发货量峰值较日均实现三位数增长 [2] - 京东物流在“黑五”期间，北美地区单量同比提升60%，欧洲海外仓单量增长85%，亚太地区海外仓单量同比增幅高达150%，中东地区自营快递品牌及海外仓单量实现数倍高速增长 [3] - 京东物流海外仓“黑五”首日出库及时率保持超99.9%，其荷兰芬瑞自动化仓库出库及时率达100% [4] 新兴市场物流增长表现 - 极兔速递将增长重心放在新兴市场，巴西市场成为核心引擎 [4] - 极兔巴西在11月非平台类客户订单量较10月环比激增近40%，平台类客户订单量环比提升约25%，平台类订单量较第三季度日均水平增幅高达80% [5] - 极兔巴西市场当前业务体量较去年同期实现超200%的增长 [5] - 极兔在墨西哥、埃及等其他新兴市场保持着20%左右的稳定同比增长 [5] 行业趋势与竞争态势 - 跨境电商通过将核心爆品前置至海外仓的方式，借助本地化履约优势提高竞争力 [2] - “黑五”“网一”期间，行业呈现跨境物流、海外仓需求持续火爆、持续周期拉长，以及业务布局“多点开花”的趋势 [2] - 物流的可靠表现提升了消费者对品牌的信任度，消费者正根据物流与退货政策更加审慎地选择商家 [1]