促消费政策成效显著 - 国家税务总局发票数据显示，今年前11个月，全国企业采购机械设备金额同比增长10.7%，反映企业设备投资力度加大 [2] - 纳入消费品以旧换新政策支持范围的家电、通信零售业销售收入同比分别增长26.5%和20.3% [1][2] - 商务部数据显示，今年前11个月，消费品以旧换新带动相关商品销售额超2.5万亿元，惠及超3.6亿人次 [2] - 具体以旧换新成果包括：家电以旧换新超12844万台，手机等数码产品购新补贴超9015万件，电动自行车以旧换新超1291万辆，家装厨卫“焕新”超1.2亿件 [2] - 政策获得3000亿元超长期特别国债资金支持，今年以来共分4批向地方下达 [2] 消费市场趋势与驱动因素 - 消费市场正经历从“高速增长”向“高品质增长”换挡，以及“消费话语权”的代际迁移 [5] - 消费市场已完成从数量满足到品质信仰的深层迁移，健康、理性、国牌成为核心变量 [5] - AI技术是推动消费市场增长的重要引擎，智能家电在AI赋能下将进入爆发式创新阶段 [3] - 中国家用电器协会预测，智能家电未来十年有望打开千亿元市场空间 [3] - AI让家电从工具转变为“家庭成员”，具备情感化设计的智能家电溢价能力通常比普通产品高出30%至50% [3] 企业战略与创新布局 - 企业竞争逻辑发生根本改变，未来赢得市场的关键在于围绕“品质重构”夯实产品价值，通过“场景重塑”创造日常意义，并聚焦“心流体验” [5] - 家电头部企业持续深耕人工智能家电，构建覆盖全屋的智能生态 [4] - 例如，海尔智家的“三翼鸟”品牌展示了其HomeGPT场景大模型如何实现全屋设备协同响应 [4] - 四川长虹涉足体育赛事“焕新”全球品牌，挖掘体育经济市场 [4] - 跨界者加速在新消费领域探索，例如户外用品企业探路者以约6.8亿元总对价收购深圳贝特莱和上海通途半导体各51%股权 [4] - 探路者通过并购加速构建覆盖人机交互、生物识别等关键技术的完整技术生态，芯片业务拓展至智能家居、智能穿戴等更广阔市场 [4]