2025年1-9月中国酒类市场景气指数发布与行业解读 - 中国酒类流通协会发布2025年1-9月中国酒类市场景气指数为44.85，处于“较不景气区间”，较1-6月的47.14呈现小幅下滑 [1] - 该指数基于全国27省市的超1000家专业烟酒终端、超100万家综合零售终端进货数据、超50万家现代商超终端动销数据及主要电商平台数据编制 [1] - 行业当前被定义为“新一轮调整期”，是受宏观经济、消费群体迭代及数字化等多重因素影响下的历史性变革 [2] 行业需求与库存现状 - 白酒需求底部已经出现，部分消费场景逐渐恢复，动销最差时期已过，但行业很难再回到从前水平 [1] - 行业去库存将分两阶段完成：终端库存预计在春节后完成去化，经销商库存预计在明年年底完成去化 [1] - 以低度化为代表的白酒品质创新，其重要性权重将大幅上升 [1] 新兴趋势与增长驱动力 - 潮流酒饮处于蓬勃发展前夜，其核心驱动力在于群体拓展与饮用场景创新 [2] - 潮流酒饮突破的关键在于吸引年轻群体和女性群体 [2] - 线上终端逆势领跑，线上与线下融合成为营销新关键，例如通过短视频内容营销引爆，以及线上电商转化与线下渠道共振 [2] 渠道生态与破局路径 - 线下渠道深度承压，“盈利水平”成为影响烟酒店终端的最核心要素 [2] - 破局方向包括：厂商端一体化运营、用户资产运营、通过线上扩展增量、打通消费“最后一公里” [2] - 每一轮行业低谷期都是“存量问题”与“增量机遇”相互较量的关键期，决定行业未来走势 [1]