2025年，健康消费从理念到实践的渗透正进一步深化。人们越来越强烈感受到，健康消费已经从"可选 需求"全面升级为日常生活的"基础配置"。其核心驱动力，不再是疾病发生后的被动应对，而是提早规 划和主动执行的健康投资。 社会老龄化，年轻人"脆皮化"，公众对健康风险的感知愈发敏锐。这份投资不仅为抵御疾病，更是在不 确定性中重获身体掌控感、情绪安定感与生活稳定感。投资策略崇尚主动、日常与科学，消费实践则注 重理性，追求"性价比"与"质价比"的平衡。 在健康产品/服务流通渠道中，电商平台已成为主流，在某些细分领域更是成为绝对主导。电商平台不 仅是消费者购买行为发生的场域，也是当下健康消费需求和趋势变化灵敏的感知器。 基于京东健康的消费大数据，本报告试图探讨2025年健康消费的四个关键趋势，揭示当下健康消费市场 的新风向。 趋势一：从"银发专属"到"全龄刚需"，从"缺了再补"到"日常必备"，健康产品正在重塑全民膳食结构。 如超重与失眠。数据显示，我国成年居民超重肥胖率超50%，睡眠障碍人群超3亿。因此，国家卫健委 于2024年启动"体重管理年"，2025年"儿科和精神卫生服务年"强调增开睡眠门诊。在市场需求与政策倡 导下 ...