12月9日，贝恩公司与Worldpanel消费者指数联合发布《2025年中国购物者报告，系列二》(以下简称"报 告")。报告显示，线下渠道中，仓储会员店、零食集合店和折扣店快速扩张，增速分别达40%、51%和 92%。 从消费行为侧看，消费者对"性价比"的理解正在发生变化：不只追求低价，更追求"同等预算下的单位 价值最大化"。这也使得越来越多消费者带着更明确的采购清单与预算进店，通过更高效的选品体系、 更清晰的价格心智和更可验证的服务体验完成消费决策。 值得注意的是，消费倾向变化的另一信号是"购物路径缩短"。过去，消费者可能以"逛"为主；如今，在 高性价比新业态的典型消费场景中，消费者更习惯于"目标明确、快速决策、即买即走"。这也使得"品 类结构、价格梯度、门店动线与会员权益"共同构成影响消费者选择的关键变量。 从宏观视角看，中央财经大学副教授刘春生对《证券日报》记者表示，线下高性价比新业态的高增速， 更多与消费者"价值感/确定性导向型需求"上升有关。消费者希望在"低价不低质"的前提下，获得刚需 品类的稳定供给与可验证的购物回报。他认为，"性价比+便利+体验"的组合偏好，标志着线下消费 从"泛逛式"向"目标型 ...