文章核心观点 - 镇原县市场监督管理局通过为期一个月的广告监管“回头看”专项行动 巩固整治成果 防止违法违规广告反弹 并聚焦问题复查 重点领域监管 服务指导与长效机制建设 以持续净化广告市场环境[1][2][3][4] 专项行动实施与精准复查 - 行动以2025年以来省级广告监测 专项检查 投诉举报中发现的违法违规广告为切入点 建立“问题广告主体清单”与“重点风险广告清单”以实现精准监管[1] - 对清单内主体进行全覆盖式实地回访与线上巡查 共复查相关经营主体28家 其中5家已全部整改到位 整改完成率达100%[1] - 在复查既定问题的同时 对相关主体当前正在发布的广告进行延伸检查 以发现是否存在“换马甲” 打“擦边球”等新型违法问题[1] 重点领域广告监管 - 对药品 医疗器械 保健食品和特殊医学用途配方食品广告进行重点复查 严查未经审查发布 夸大功效 虚假宣传等问题 检查发现绝大多数主体能严格遵守审查规定 广告合规性显著提升[2] - 深入复查教育培训 房地产 金融投资等领域的广告 重点整治对效果 收益作出保证性承诺 以及利用学术机构 专业人士名义作推荐证明等违法行为 通过行动 上述领域的夸大宣传 误导性表述得到有效遏制[2] - 加大对辖区内电商平台 社交媒体 本地生活服务平台广告的监测与复查力度 重点规范互联网“软文”广告 直播营销广告的标注行为 确保“广告”标识可识别[2] 监管服务与源头治理 - 针对复查中发现的共性问题与企业困惑 执法人员现场进行广告发布合规指引 并结合案例进行解读 累计开展行政指导12户次[3] - 通过约谈 培训等形式 向广告主 广告经营者 广告发布者明确各方法律责任 强调广告主对内容真实性负首要责任 督促相关单位严格落实审查义务[3] - 鼓励企业在重大广告活动前 主动向监管部门咨询或借助第三方专业机构进行合规审查 部分区局已试点开展“广告发布前指导”服务[3] 长效机制建设与未来规划 - 根据“回头看”发现的新情况 新问题 动态更新广告主体信用档案与风险分类等级[4] - 进一步发挥甘肃省网络交易监管平台功能 提高对违法广告的主动发现 快速研判与高效处置能力[4] - 畅通投诉举报渠道 鼓励社会各界参与监督 定期公布典型案例 并与网信 广电 卫健等部门加强信息共享与执法协作[4] - 下一步将继续坚持广告监管“常态化检查”与“周期性回头看”相结合的工作模式 持续保持监管力度 创新监管方式 优化服务水平[4]