文章核心观点 - 2025年虽非奥运年，但国内体育代言市场依然极度活跃，品牌方合作策略从聚焦奥运短期曝光转向关注运动员的长期价值[1] - 以国乒顶流运动员为代表的高密度代言、运动及户外品牌的代言人阵容迭代、以及围绕2026米兰-科尔蒂纳冬奥会提前展开的代言签约，共同构成了2025年体育代言市场全面爆发的图景[6][7][11][14] 国乒顶流运动员代言情况 - 孙颖莎在2025年已官宣24个品牌代言，涵盖3C、美妆、日化、汽车及雀巢、联合利华、高露洁、美团等国民消费品，显示出极高的商业价值和国民消费品的“带货”号召力[4] - 孙颖莎的合作权益被拆得更细，例如在雀巢体系内，其身份是雀巢品牌代言人（饼干类），同时她还拥有脆升升薯条（薯条品类）和KitKat奇巧（巧克力品类）的独立代言[4][5] - 王楚钦在2025年初成为路易威登代言人引发热议，樊振东、王曼昱、林高远等人也收获不少代言，国乒众将在非奥运年迎来代言小高峰[5][6] 运动与户外品牌代言策略 - 运动品牌巨头在2025年进行代言人阵容迭代：耐克于7月官宣拥有2226万Instagram粉丝的韩国女团Aespa成员Karina担任全球代言人，旨在借助K-POP文化加速转型[7] - 阿迪达斯在2025年的代言合作从年初覆盖至年底，签约对象包括游泳名将潘展乐（3月）、演员李现（4月）、马思纯、王安宇、宋雨琦及田径运动员许双双（7月，三叶草线）、演员金晨（9月）、欧阳娜娜等（12月）[9] - 其他运动品牌亦有大量动作，例如安踏签下林孝埈和张博恒，李宁与全球代言人肖战续约，于适成为鸿星尔克品牌代言人，梁朝伟成为斯凯奇亚太区品牌代言人等[9] - 户外品牌在2025年展开代言攻势，签约对象多倾向于知名艺人或新生代明星，例如安德玛户外签下谢霆锋和张震岳，伯希和与成毅续约，张若昀成为MAMMUT猛犸象全球代言人，迪丽热巴成为骆驼全球品牌代言人，旨在借助明星影响力将户外理念融入大众日常生活[10] 冬奥会相关代言动态 - 根据《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》，2025年中国冰雪产业规模将突破万亿元大关，达10053亿元，为冬奥代言市场奠定基础[11] - 品牌已提前布局2026米兰-科尔蒂纳冬奥会：奥林匹克全球合作伙伴TCL于2025年8月官宣谷爱凌为全球品牌代言人，谷爱凌在2025年以2300万美元的赛场外收入位列Sportico女子运动员收入榜单第四位[13] - 苏翊鸣在2025年1月成为梅赛德斯-AMG品牌大使，近期又被UGG（与HOKA同属德克斯户外集团）签下，其伤愈后“背靠背”夺冠的表现预计将在冬奥会前带来更多代言合同[13] - 其他冬奥明星如林孝埈（安踏）、高亭宇（HOKA）等也已获得品牌签约，随着冬奥会临近预计将有更多代言官宣[13]