2025年中国快消品市场核心动态总结 2025年中国快速消费品市场呈现企稳态势，前三季度销售额同比增长1.3%，其中销量增长3.8%，平均售价下降2.4%。分季度来 看，一季度受宏观经济改善、消费券刺激及春节旺季拉动，同比增长2.7%；二、三季度增速放缓至0.7%和0.4%，反映出消费者 信心尚未明显回升。 城市层级方面，下线城市（三至五线）成为核心增长引擎，贡献了80%的市场增长。城镇化推进、品牌下沉策略及新兴渠道布 局，加之较低的生活成本，共同推动下线城市销量同比增长4%-6%。而一、二线城市受经济复苏平缓及"消费平替"趋势影响， 市场表现相对平淡。 品类表现呈现分化特征。包装食品和家庭护理类目引领增长，分别同比增长3.4%和3.3%，核心主食品类、零食品类及清洁用品 需求稳定。个人护理类目止跌回升，实现1.1%的小幅增长，其中彩妆和护肤品凭借消费需求复苏实现增长，牙膏品类更是实 现"量价齐升"。饮料类目则同比下降1.1%，牛奶、酸奶等品类受价格竞争和现制饮料分流影响量价齐跌，但果汁、啤酒等细分 品类逆势增长。 价格方面，"消费平替"趋势在2025年持续但有所趋缓，平均售价降幅从2024年的3.4%收窄至 ...