今天分享的是：（英）渠道破局：中国消费品市场的机会和挑战（2025年中国购物者报告，系列二） 报告共计：29页 2025年中国快速消费品市场核心趋势总结 2025年前三季度，中国快速消费品（FMCG）市场在2024年的疲软后呈现企稳迹象，总销售额同比增长1.3%，其中销量增长 3.8%，平均售价下降2.4%，价格通缩态势较2024年的3.4%有所放缓。市场增长呈现明显的季度波动，一季度受宏观经济指标改 善和春节消费带动增长2.7%，二、三季度则分别放缓至0.7%和0.4%，消费者情绪整体温和。 下沉市场成为增长核心引擎，三至五线城市贡献了约80%的市场扩张，得益于持续城镇化、品牌渗透率提升及新兴渠道布局， 且生活成本相对较低进一步支撑消费。而一二线城市受宏观复苏放缓和消费降级影响，市场表现持平。 品类表现呈现分化态势，包装食品（+3.4%）和家居护理（+3.3%）引领增长，个人护理品类结束连续三年下滑，实现1.1%的温 和回升，而饮料品类受价格竞争和现制饮品替代影响，同比下降1.1%。包装食品中，方便面、营养补充剂表现突出；饮料品类 里，果汁、啤酒实现增长，牛奶和酸奶则下滑明显；个人护理中，彩妆反弹强劲，牙膏 ...