12月10日，由中国广告协会指导，《经济观察报》联合香港管理专业协会主办，《现代广告》杂志协办 的2024-2025年度营响大会暨第二十三届杰出品牌营销年会在北京举行，汇聚品牌方、行业机构与营销 平台，共同寻找下一阶段的增长方法论。 活动伊始，中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华在开场致辞中表示，在媒体渠道日益多 元、流量成本持续攀升的当下，过往依赖短期红利打造爆品的路径已逐渐失效。当"挣快钱"的急功近利 逻辑难以为继，越来越多企业家深刻意识到品牌才是产品最核心的竞争力，是企业穿越周期的长期资 产。品牌的价值，从来不止于流量曝光，更凝结着原材料的品质坚守、制造工艺的精益求精、产品设计 的人文温度与售后服务的责任担当——这些深层价值，无法靠碎片化传播仓促传递，更需要以创意为 桥、以故事为媒，层层递进地传递品牌内涵、重塑消费者感知。 经观传媒总裁、《现代广告》杂志出品人王咏静指出，品牌是企业唯一不可复制的资产，品牌的独特性 与深厚积淀是其核心竞争力。"品牌从来不是短期营销的产物，而是企业在产品、服务、文化等方面长 期积累的结果。它承载着情感与信任，是消费者与企业之间的深度连接，只有这样，才能在激烈的市场 ...