行业与市场动态 - 乳山银滩房地产市场经历了从过热营销到价值崩溃的周期 2019年市场活跃 大量中介通过免费旅游 送鸡蛋等方式针对退休老人进行营销 同时通过抖音 小红书等平台以“八万块买海景房” “躺着办公”等概念吸引年轻人购房[1] - 至2023年 当地二手房均价已跌至每平方米三千余元 部分房产总价挂七万元也无人问津 房产持有者还需持续支付物业费和水电费 资产已转变为负现金流负担[3] - 2025年 法院拍卖平台出现大量“1元起拍”的房产 其中乳山房产占一大半 但这些资产存在大量隐性成本 包括需补缴前业主拖欠的物业费 水电费以及过户税费 总成本可能超过十万元 且部分房产存在产权不清晰 已被抵押或海景视野被遮挡等问题[5] 目标客群与销售策略 - 行业早期主要针对两类客群进行精准营销 一是退休老人 以高租金回报承诺为诱饵 但合同中常隐藏委托经营条款 二是向往自由办公的年轻人 通过社交媒体展示精美样板间进行引流 但实际房产位置偏僻 生活配套极差[1] - 销售过程中存在信息不透明与误导 购房合同关于配套设施交付时间等关键内容未明确 且部分开发商已跑路 导致购房者权益无法保障[5] 区域经济与人口结构 - 乳山市人口持续外流 从2010年的57万人下降至2021年的53万人 人口结构中60岁以上老年人占比超过六成 年轻劳动力大量流向青岛 烟台等周边城市[7] - 当地经济严重依赖季节性养老旅游 银滩地区超过九成的店铺在每年九月旅游旺季结束后便关门 导致区域经济陷入“人越少店就越关 店越关人就更不愿意来”的恶性循环[7] - 当地政府试图推动康养产业转型 但因地理位置偏远 基础设施落后 未能吸引到有效投资[7] 资产持有者现状与应对 - 当前资产持有者主要采取几种方式处理负资产 年轻人选择降价卖房返回城市工作 老年人改为仅在夏季居住数月 更多人选择弃管 不再缴纳物业费 将房产证闲置[9] - 部分留守者尝试通过转行做本地房产中介 拍摄短视频或摆摊种菜等方式维持生计 但效果甚微[3][9] - 房产长期空置导致社区空心化 白天无人影 夜晚无灯光 形成大量“黑漆漆的窗户”[9][11] 产品与配套缺陷 - 房产存在严重的功能性缺陷 冬季无集中供暖 室内寒冷且墙面长霉斑 生活不便 买菜需步行两公里 看病需驾车前往威海[3] - 对于年轻购房者承诺的“躺着办公”场景无法实现 主要因社区WiFi信号差 视频会议卡顿 外卖配送费高昂且本地就业机会匮乏[3] - 社区生活配套严重不足 无法满足日常居住的基本需求 购房者需自行处理所有维修及生活维护问题[11]