都说"入乡随俗"，其实品牌也不例外。所以一直以来，"在地化表达"都是品牌营销中的关键一环——比如选择"方言 版"的广告文案，把"城市地标""特色美食"融入产品设计，当消费者一眼认出"这是我的城市"，自然也就更容易产生 共鸣。 不过这两年，很多品牌的"在地化"越做越"小"了。当然这里的"小"，并不是指投入或是声量变小，而是指更加聚焦： 比如从北京、上海这些国际化大都市，转向哈尔滨、景德镇这些更"人格化"的小城，或是从大媒介、大景点，转向 那些能让当地人一秒get的"城市梗"。 宜家曾在英国布莱顿的新店开业时推出一组致敬当地海鸥的海报。毕竟在当地市民的眼里，成群的海鸥并不是什么 唯美浪漫的海边美景，它们会抢人类手中的薯条，还会随处留下给人类的"惊喜折磨"。 而宜家也是抓住了布莱顿当地人独有的"真实痛点"，在色彩明亮的家具上印上了海鸥粪便，乍看之下虽然很"辣眼 睛"，却在本地消费者心中留下了深刻的印象——这一刻，这个品牌不再是高高在上的品牌，而是真正愿意走进他们 生活，愿意一起开玩笑的好邻居。 而我国悠久的历史与鲜明的城市特色，更是给品牌的在地化营销提供了更多灵感，我们先来看几个案例。 在藏语里，人们用"卡里秀"表 ...