近日，分众传媒董事长江南春在一场商业论坛上系统阐述了公司的解题思路：通过深度的数字化转型， 推动自身从具备"高触达、高关注、高频次、高完播"优势的传统户外媒体，演进为"可精准、可归因、 可互动、可优化"的智能化品牌增长平台，以期在不确定的市场中为品牌提供确定性的增长助力。 三重挑战与品牌心智的"确定性价值" 江南春表示，在当前市场环境中企业面临三大核心问题：第一，日常营销如何降本增效？第二，增量营 销如何推动实际增长？第三，如何实现品效协同，真正做到降本增效? 经科学的权重分析，看过分众广告与没看过的人群相比，O人群（从未关联品牌人群）购买转化率提升 70%，A人群提升40%，I人群提升30%，P人群复购贡献率约10%（贡献率由看过与没看过广告人群的转 化差值决定）。据此计算，ROI达到1:6.4。 "品牌广告绝非一次性投放，而是数字资产的积累。"江南春强调，一部分人直接转化，另一部分人形成 蓄水，后续通过运营或追投可继续转化，整个AIPL人群流转路径清晰可见，实现了可归因分析。 "可互动"与"可优化"：提升转化效率的新引擎 除了精准与归因，江南春着重介绍了分众在提升广告"互动性"与"优化效率"上的探索。公司 ...