社交媒体现象与消费者行为 - 社交媒体上出现将开瓶后的东方树叶置于常温环境数日以培育出白色半透明球形菌团的“茶宠菌”热潮 网友将其视为“天然茶宠”把玩并分享“培育教程” [1][3] - 网友还开发出东方树叶的另类护肤用法 包括用绿茶或茉莉花茶口味冷藏后湿敷晒后皮肤 或直接拍打、倒入泡澡水中 以期利用茶多酚和维生素C实现舒缓镇静与“天然护肤” [4][5] 公司与产品回应及专家观点 - 农夫山泉客服回应称 茶叶饮料开瓶后应当天尽快饮用 产品若出现“茶菌”不建议继续饮用 未开瓶产品中发现异物可联系客服 [1] - 专家指出 此类菌团多由空气中的霉菌孢子萌发形成 可能混杂曲霉等有害菌种 是微生物污染的信号 误食可能引发腹泻、过敏等问题 [3] - 专家同时指出 茶叶水湿敷吸收有效成分有限 性价比低于专用护肤品 且开封后可能滋生微生物 敏感肌使用易引发过敏 [5] 产品技术与市场表现 - 东方树叶是农夫山泉2011年推出的无糖茶品牌 以“0糖0卡0防腐剂”为卖点 采用Log6级别无菌冷灌装技术 配料仅含茶叶、水及食品调节剂 [3] - 茶饮料业务已成为农夫山泉第一大收入来源 2025年上半年财报显示 公司总收益为256.22亿元 同比增长15.6% 母公司拥有人应占溢利约为76.22亿元 同比增长22.1% [5] - 同期 茶饮料业务收入达100.89亿元 同比猛增19.7% 占总收益的39.4% 超越包装水业务 东方树叶通过推出季节限定产品、开展营销活动及发售新品持续扩大市场影响力 [5]