（原标题：针对"行业第一"滥用、"大字吸睛小字免责"营销乱象，市场监管总局出手了） 12月12日，市场监管总局发布公告，面向社会公开征求《广告引证内容执法指南（征求意见稿）》意 见。此次征求意见旨在进一步落实《广告法》相关要求，完善广告引证内容监管规则，针对近年来广告 领域"滥用第三方报告""批量制造行业第一""大字吸睛小字免责"等争议突出问题，建立更具操作性的执 法规范。 公告显示，随着广告主和平台对"权威认证""数据证明"等引证内容依赖程度不断提高，一些企业借助不 规范的第三方数据、碎片化榜单甚至自制榜单进行营销，制造细分领域"第一名""唯一""最权威"等表 述，既误导消费者，也加剧了行业竞争内卷。部分广告还以"醒目宣传+隐性免责"的方式规避法律风 险，被监管部门点名为"推波助澜"式不当竞争。 为回应行业痛点，市场监管总局起草了上述指南，既为执法部门提供统一判断标准，也为企业广告合规 设置更明确边界。指南的推出，被视为广告领域继"直播带货规范""算法推荐管理"等政策之后又一项重 要监管细化措施。 一、本指南旨在为市场监管部门开展广告引证内容执法提供指引，供各地市场监管部门在工作中参考适 用。 二、本指南所 ...