自 2009 年"双十一"被提出，这个原本只是一场促销活动的日子，如今已经成了观察中国消费市场的一扇窗口。 十六年过去，今年这场年度大考依旧热闹， 但真正值得记录的，已经不再只是"成交额又破了多少新高"。 自 2009 年"双十一"被提出，这个原本只是一场促销活动的日子，如今已经成了观察中国消费市场的一扇窗口。 十六年过去，今年这场年度大考依旧热闹，但真正值得记录的，已经不再只是"成交额又破了多少新高"。 根据星图数据，2025 年双十一期间，综合电商平台销售额累计达到 16191 亿元，同比增长 12.3%。从平台来看，天猫位居第一，京东第二，抖音第三。 与此同时，一条新的曲线开始变得醒目——即时零售销售总额达到 670 亿元，同比增长 138.4%，前三分别是美团、淘宝闪购、京东秒送。 如果说早年的双十一是"谁更会吆喝"，那么今年，更像是一场关于结构、效率和长期价值的比拼。 01｜平台战报变了：不再只讲"有多大"，而是"值不值" 今年一个明显的变化，是各大平台在发布战报时，都不再把 GMV 当成绝对主角。 淘宝天猫的重点放在品牌和会员上： 开卖首小时，80 个品牌成交破亿； 超 3 万个品牌成交额实现翻倍 ...